傳統(tǒng)文化“火”上網(wǎng) “中國風(fēng)”吹向海外

5月18日，在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店前，一款3D明信片自動售貨機(jī)格外引人注目，游客可以通過投幣和手機(jī)掃碼的方式自動購買喜愛的明信片。 　　杜建坡攝(人民圖片)

　　共青團(tuán)中央日前聯(lián)合中國青少年新媒體協(xié)會、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，為年輕人打造了一場視聽盛宴——“網(wǎng)絡(luò)青晚”。漢服、古風(fēng)音樂紛紛亮相，引來網(wǎng)友點(diǎn)贊。傳統(tǒng)文化正以多種形式“觸網(wǎng)”，帶給人們不一樣的感受。

“舊”文化有新表達(dá)

網(wǎng)上直播答題開“人文藝術(shù)場”，中國傳統(tǒng)文化成為答題焦點(diǎn);《國家寶藏》爆紅網(wǎng)絡(luò)，冰冷的文物賣起了萌;第三屆《中國詩詞大會》總決賽，杭州外賣小哥雷海奪冠引發(fā)網(wǎng)民詩詞熱潮……傳統(tǒng)文化在網(wǎng)上有了新的打開方式。

5月19日，“中小學(xué)語文示范誦讀庫”首批100篇音頻教材正式上線發(fā)布。70多位中央廣播電視總臺優(yōu)秀播音員、主持人用“中國好聲音”向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化致敬。音頻均可通過央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、國際在線、教育部官方網(wǎng)站等新媒體平臺點(diǎn)擊收聽。對此，網(wǎng)友“大智慧的陶朱公”評價(jià)說：“讓孩子從小感知母語的美好和魅力，感受漢字之美，領(lǐng)悟到文章美的表達(dá)，學(xué)說話，說好聽的話。”

業(yè)內(nèi)人士表示，借助新媒體平臺，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有更多的機(jī)會走到人們的生活中去，以更加符合年輕人思維的方式，得以重新繁榮綻放。同時，表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，也讓更多的受眾，尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號的傳承中來，使中華傳統(tǒng)文化在新時代背景下迸發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力與感召力。

文創(chuàng)碰撞互聯(lián)網(wǎng)

前一段時間，600歲的故宮搖身一變成網(wǎng)紅，吸睛無數(shù)，旗下文創(chuàng)產(chǎn)品也“吸金”無數(shù)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營銷幾乎都得益于“故宮淘寶”：“正大光明”充電器、故宮膠帶、“千里江山圖”筆筒、俏格格娃娃。曾經(jīng)端莊嚴(yán)肅的故宮如今“萌萌噠”。公開數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品去年收入已超10億元。

在剛剛過去的國際博物館日，可以看到，各大博物館景區(qū)紛紛投身文創(chuàng)產(chǎn)品。包括頤和園、恭王府、國家博物館以及北海公園在內(nèi)的各大景區(qū)迅速推出了“網(wǎng)紅”文創(chuàng)衍生品。端午節(jié)將近，距離高考也已不到1個月，結(jié)合考季話題，取端午節(jié)“包粽”諧音，中國臺北故宮博物院推出“包中第一名組合包”，逗樂了不少網(wǎng)友。

互聯(lián)網(wǎng)賦能文創(chuàng)，打通線上線下。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)“發(fā)酵”，帶有強(qiáng)烈文化意味的文創(chuàng)產(chǎn)品將曾經(jīng)“只可遠(yuǎn)觀”的文物拉近到了普通人的生活中。文創(chuàng)遇到互聯(lián)網(wǎng)，誕生了新藍(lán)海，更讓文化“活”起來。

“中國風(fēng)”吹向海外

2017年底，美國收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix(網(wǎng)飛)宣布購買中國自制網(wǎng)劇《白夜追兇》海外播放權(quán)。作為中國首部“出海”的國產(chǎn)網(wǎng)劇，《白夜追兇》將在全球190多個國家和地區(qū)播出。流量與口碑齊飛的《白夜追兇》帶有濃厚的中國色彩，“中國風(fēng)”無疑是吸引海外觀眾的一大“抓手”。

而“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的傳播方式，則讓“中國風(fēng)”如虎添翼。

曾創(chuàng)作了《青花瓷》《本草綱目》等多首“中國風(fēng)”歌曲的知名詞作者方文山近日表示，自己曾創(chuàng)造大量歌曲，但最為人熟知的還是“中國風(fēng)”創(chuàng)作。因?yàn)檫@些作品的調(diào)性很中國，有著濃郁的文化識別度。

對于傳統(tǒng)文化的傳播，方文山認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆，無須特定地點(diǎn)，無須超大的空間，且具備機(jī)動立即的傳播特性，它是當(dāng)下這個時空背景下推廣傳統(tǒng)文化非常重要的選擇。它的優(yōu)勢沒有任何載體可以比肩。“使傳統(tǒng)文化用通俗的方法獲得廣泛的影響力，我認(rèn)為這便是互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)文化重獲新生的途徑。”方文山說。