淘寶請"蛙兒子"游中國 小游戲成搶奪用戶時間利器

還在一邊啃翻譯軟件一邊養(yǎng)蛙?不用這么費勁了。昨天，旅行青蛙游戲的官方授權(quán)中國版《旅行青蛙：中國之旅》在淘寶開啟公測，“蛙兒子”被接到了中國。與不少流行的手機游戲需要花時間、充值才能盡情享受樂趣不同，旅行青蛙、跳一跳等不占用大塊時間、無需充值的“佛系”小游戲，成了淘寶、微信搶奪用戶時間的新寵。

“蛙兒子”吃烤包子打油紙傘

《旅行青蛙：中國之旅》的玩法仍延續(xù)之前日版旅行青蛙的基本結(jié)構(gòu)，依然是收集三葉草，給“蛙兒子”準(zhǔn)備便當(dāng)，讓它四處周游，等待它寄回的明信片和帶回家的各地特產(chǎn)。目前，新用戶主要有兩種方法進(jìn)入游戲：掃碼加入或是在淘寶搜索“旅行青蛙”。

游戲的外觀界面中，來串門兒的小伙伴、室內(nèi)裝潢都變成“中國風(fēng)”了。進(jìn)入房間后，中國地圖、中式的磚砌火灶很是顯眼。原版游戲中的幸運鈴鐺換成了玉佩，帳篷換成竹筒、葫蘆、水壺，各種碗則換成水墨紙傘等。而“蛙兒子”的便當(dāng)食材也很接地氣兒，有香蔥烤包子、海苔煎豆腐等。有網(wǎng)友忍不住感嘆，看到這些中式美食胃口大開，想趕緊攢錢給“蛙兒子”準(zhǔn)備一頓豪華旅行大餐。不僅如此，青蛙會在旅行結(jié)束后帶回京味兒點心、兔兒爺?shù)燃o(jì)念品。

昨天啟動內(nèi)測后，不少因為語言等原因沒有嘗試日版游戲的用戶進(jìn)入淘寶開始“養(yǎng)蛙”，一些玩膩了日版旅行青蛙的老用戶則發(fā)現(xiàn)，中國版出現(xiàn)了不少新元素，游戲再度充滿了新鮮感。比如，時值5月牡丹盛開，有人收到了蛙兒子寄回來的明信片，是一張洛陽王城公園的牡丹美景圖。還有網(wǎng)友收到了青蛙在成都杜甫草堂旅游的明信片，稱這張明信片甚至讓她萌生了親自到成都旅游的念頭。

淘寶押寶網(wǎng)紅變身導(dǎo)購員

3個月前，旅行青蛙一度在國內(nèi)火爆。在游戲玩家對一款游戲的興趣熱度迅速變化的今天，不少用戶對日版旅行青蛙的熱情已經(jīng)減退。數(shù)據(jù)顯示，該款游戲的日版APP下載量近幾個月已經(jīng)大幅滑坡。那么，阿里在4月獲得游戲制作方授權(quán)，在5月才推出中國版游戲，是在花大價錢引入“過氣”網(wǎng)紅嗎?

對此，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人顯得很自信。“中國風(fēng)的內(nèi)容還是激發(fā)了日版游戲老用戶的熱情。幫助大家克服了語言障礙后，也吸引了很多新用戶。”他說。與日版旅行青蛙不同，進(jìn)入中國的“蛙兒子”落腳點選在了淘寶APP里，成為了淘寶內(nèi)置的一款小游戲。他表示，官方在游戲機制上打通了淘寶與旅行青蛙的聯(lián)系，比如用戶在淘寶上將商品加入購物車的“加購”行為、在淘寶APP的停留時長都會作用到蛙兒子身上。消費行為可能會影響“蛙兒子”的回歸時間、帶回家的特產(chǎn)和三葉草的生長速度。一些自稱“蛙兒子老母親”的用戶開玩笑感嘆，今后又多了一個剁手的理由。

此外，小游戲還埋下能跟消費者互動的新創(chuàng)意空間。昨天游戲上線后，網(wǎng)友就為它設(shè)計了不少互動玩法。例如“商店”一欄可以發(fā)現(xiàn)諸如奶油華夫餅、圍巾等商品，雖然現(xiàn)在屬于虛擬商品，但不排除接下來直接導(dǎo)購的可能。還有人設(shè)想，到處旅行的“蛙兒子”可能會與阿里下屬的飛豬合作，推出定制游線路。

小游戲成搶奪用戶時間利器

對于阿里引入旅行青蛙的背后意圖，游戲產(chǎn)業(yè)評論人張書樂認(rèn)為，引入游戲的目的，主要是讓淘寶用戶的黏性和使用時長發(fā)生變化。“過去淘寶用戶基本是單一的購物模式，引入游戲化場景，能讓他們將更多時間留在淘寶上，在玩游戲的同時順便購個物。”

事實上，早在2016年和2017年的“雙11”，淘寶就曾嘗試過AR互動小游戲“尋找狂歡貓”，用戶隨時隨地打開手機找貓貓，就有機會獲得購物紅包。但是在“雙11”過后，這些游戲并未能長時間吸引用戶關(guān)注度。

不過，在阿里系的另一個明星應(yīng)用支付寶上，小游戲引流已經(jīng)有過多次較為成功的探索。在支付寶內(nèi)置的“螞蟻森林”游戲中，用戶使用支付寶進(jìn)行消費，會為自己的樹苗提供能量，并且最終長出能在沙漠種植的樹苗。當(dāng)樹苗在支付寶里養(yǎng)成，用戶可以選擇將真實的樹苗種植在荒漠地區(qū)。而在“螞蟻莊園”中，用戶的支付寶消費則關(guān)聯(lián)成為飼養(yǎng)小雞必不可少的糧食，喂養(yǎng)小雞得到的愛心可以捐給一些慈善機構(gòu)。這兩款內(nèi)置于支付寶的小游戲，都是通過將消費行為置換游戲權(quán)益的方式，搶奪用戶精力，吸引用戶主動打開APP、提高用戶黏性。

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