網(wǎng)站自制劇迎來爆發(fā)式增長 衛(wèi)視還剩多少蛋糕？

張柏芝主演的電視劇《如果，愛》即將開播。

由張柏芝、吳建豪主演，安徽衛(wèi)視自制的都市情感劇《如果，愛》即將在湖南衛(wèi)視上星播出。不過，相比當(dāng)年各大衛(wèi)視你方唱罷我登場推出自制劇的熱乎勁兒，這幾年衛(wèi)視播自制劇不僅數(shù)量少，反響也一般。

相比之下，自制劇市場的“莊家”已經(jīng)成了以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻網(wǎng)站三巨頭。此外，在短視頻領(lǐng)域受到監(jiān)管層面的多重壓力后，為獲取更多流量，今日頭條的下一個(gè)目標(biāo)指向了“長視頻”和“自制劇”。這也意味著新入局者今日頭條將在自制劇領(lǐng)域與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)展開正面競爭。留給衛(wèi)視的自制劇空間，越來越小了。

也曾風(fēng)光

《丑女無敵》拉開自制序幕

湖南衛(wèi)視作為衛(wèi)視自制劇的領(lǐng)軍者，在2008年播出了自制劇《丑女無敵》，取得了良好的收視成績。在嘗到了自制劇的甜頭后，湖南衛(wèi)視很快在2009年推出《一起來看流星雨》，將自制劇的浪潮推向又一高峰。隨后各大衛(wèi)視聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛涉足自制劇領(lǐng)域，都想從自制劇領(lǐng)域分一杯羹。

2011年安徽衛(wèi)視與上海辛迪加影視合作制作了《愛情真善美》《夏家三千金》兩部青春偶像劇，奪得當(dāng)年收視率之首。此后，江蘇衛(wèi)視斥巨資打造自制劇“海巖生死之戀三部曲”《拿什么拯救你，我的愛人》《玉觀音》《永不瞑目》，東方衛(wèi)視則連續(xù)推出《網(wǎng)球王子》《加油!優(yōu)雅》等自制劇。

自制劇興起，更多是當(dāng)年強(qiáng)勢的各大衛(wèi)視將資源效益最大化的舉措。推自制劇，不僅能從頭到尾介入到電視劇的策劃、制作、播出流程，同時(shí)一定程度上也能使得整部電視劇的氣質(zhì)、風(fēng)格更符合頻道的定位及觀眾喜好。此外，媒體人“熊二”指出，相對于單獨(dú)購劇成本居高不下，自制劇能夠獲得永久版權(quán)，不受限于播放次數(shù)、年限等版權(quán)方面的問題，像湖南衛(wèi)視的《還珠格格》成為“暑期必備單品”也是這個(gè)原因。

在占一部電視劇成本大頭的演員片酬方面，自制劇堪稱有先天優(yōu)勢。制片人大楠認(rèn)為，各衛(wèi)視為了收縮成本，常用自家選秀節(jié)目的選手等來擔(dān)任主演。東方衛(wèi)視自制劇《網(wǎng)球王子》中的演員大多來自選秀節(jié)目《加油，好男兒》;湖南衛(wèi)視“流星雨”系列自制劇多選用自家選秀藝人;浙江衛(wèi)視更是為當(dāng)時(shí)的主持人朱丹量身打造《愛上女主播》，自制劇成了“自制藝人”。

注定沒落

打“原創(chuàng)”幌子走翻拍道路

在衛(wèi)視自制劇海量產(chǎn)出背后，卻是持續(xù)走低的收視率與口碑，題材過于同質(zhì)化，劇本和故事內(nèi)容粗制濫造。自制劇大潮，其實(shí)從一開始就埋下隱憂，因?yàn)樵S多衛(wèi)視自制劇就是打著“原創(chuàng)”的幌子走“翻拍”道路：湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》翻拍自墨西哥的《丑女貝蒂》，浙江衛(wèi)視的《愛上女主播》翻拍自韓劇《愛上女主播》，東方衛(wèi)視的《網(wǎng)球王子》則是翻拍自日本同名漫畫改編的動(dòng)畫片。

奉行拿來主義的衛(wèi)視自制劇往往忽略了翻拍的難度。電視劇研究者李明文認(rèn)為，因?yàn)橐呀?jīng)有前期的經(jīng)典作品先入為主，后期的翻拍作品想要俘獲觀眾芳心、超越前期的作品是非常難的，而且翻拍不利于整個(gè)電視劇市場的創(chuàng)新和長遠(yuǎn)發(fā)展，也非常容易給觀眾留下山寨劇的不良印象。

最典型的是被吐槽為“雷陣雨”的《一起來看流星雨》：造型雷、表演雷、臺(tái)詞雷、廣告植入方式更雷。劇中鄭爽主演的女主角楚雨蕁的那句雷人臺(tái)詞“今天端木帶我去了美特斯邦威，給我買了很多衣服”，至今令許多觀眾印象深刻。而“流星雨”系列第二部仍舊延續(xù)前作的山寨路線，劇情設(shè)置感情路線無不模仿臺(tái)灣版《流星花園》后續(xù)。此后不少自制劇也沿襲“雷陣雨”模式，不為提高作品原創(chuàng)力，自持“雷人也是賣點(diǎn)”的說法，靠雷劇惹爭議、搶流量。

如今，湖南衛(wèi)視依舊在堅(jiān)持推出青春偶像自制劇。李明文認(rèn)為，青春偶像題材的自制劇多，是因?yàn)樵擃愵}材的自制劇制作費(fèi)用相對較低，不需要宏大的場景、道具和敘事等，拍攝制作相對容易。不過，他也表示，大部分該類型的自制劇普遍格調(diào)不高，缺乏內(nèi)涵，無法形成品牌影響力。

網(wǎng)站接棒

由“播”到“制”已成定勢

衛(wèi)視自制劇沒落的同時(shí)，是視頻網(wǎng)站自制劇的強(qiáng)勢崛起。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視、搜狐視頻五大視頻網(wǎng)站的自制劇經(jīng)歷過2014年至2016年的緩慢增長后，去年迎來爆發(fā)式增長，總量高達(dá)169部，增長速度令人側(cè)目，而這個(gè)數(shù)字相信今年很快會(huì)被刷新。視頻網(wǎng)站由“播”到“制”已成定勢。

從2014年至2017年，愛奇藝的自制劇數(shù)量最多，騰訊視頻次之，優(yōu)酷再次之，“愛優(yōu)騰”三家視頻網(wǎng)站在數(shù)量上穩(wěn)坐自制劇半壁江山。但令人欣喜的是，網(wǎng)站自制劇的精品化道路是可行的，去年愛奇藝的《河神》《無證之罪》和優(yōu)酷的《白夜追兇》受到熱捧說明了這點(diǎn)。這也似乎成為了一個(gè)有趣的輪回，正如大楠所言：“早期的《渴望》《編輯部的故事》等經(jīng)典劇集都是各大電視臺(tái)的自制劇，那時(shí)候電視臺(tái)在人力、物力和財(cái)力方面相對更有優(yōu)勢，而現(xiàn)在最好的資源都集中在視頻網(wǎng)站。”

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)自制劇大致可以分為兩類：一是視頻網(wǎng)站獨(dú)家出品，二是視頻網(wǎng)站與影視公司聯(lián)合出品。2014年至2017年，由視頻網(wǎng)站獨(dú)家出品自制劇占比較少，大多自制劇都屬于聯(lián)合出品。愛奇藝曾攜手五元文化、小糖人、閑工夫等新興影視公司推出了《心理罪》《滅罪師》《畫江湖之不良人》《最好的我們》《河神》等多部高品質(zhì)網(wǎng)劇，收獲成功的同時(shí)，為市場孵化出一大批年輕的網(wǎng)劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，各大網(wǎng)站一定不會(huì)滿足聯(lián)合出品，通過這段時(shí)間的積累，網(wǎng)站自己的自制劇團(tuán)隊(duì)一定會(huì)壯大起來。