張柏芝主演的電視劇《如果,愛》即將開播。
由張柏芝、吳建豪主演,安徽衛(wèi)視自制的都市情感劇《如果,愛》即將在湖南衛(wèi)視上星播出。不過,相比當(dāng)年各大衛(wèi)視你方唱罷我登場推出自制劇的熱乎勁兒,這幾年衛(wèi)視播自制劇不僅數(shù)量少,反響也一般。
相比之下,自制劇市場的“莊家”已經(jīng)成了以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻網(wǎng)站三巨頭。此外,在短視頻領(lǐng)域受到監(jiān)管層面的多重壓力后,為獲取更多流量,今日頭條的下一個(gè)目標(biāo)指向了“長視頻”和“自制劇”。這也意味著新入局者今日頭條將在自制劇領(lǐng)域與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)展開正面競爭。留給衛(wèi)視的自制劇空間,越來越小了。
也曾風(fēng)光
《丑女無敵》拉開自制序幕
湖南衛(wèi)視作為衛(wèi)視自制劇的領(lǐng)軍者,在2008年播出了自制劇《丑女無敵》,取得了良好的收視成績。在嘗到了自制劇的甜頭后,湖南衛(wèi)視很快在2009年推出《一起來看流星雨》,將自制劇的浪潮推向又一高峰。隨后各大衛(wèi)視聞風(fēng)而動(dòng),紛紛涉足自制劇領(lǐng)域,都想從自制劇領(lǐng)域分一杯羹。
2011年安徽衛(wèi)視與上海辛迪加影視合作制作了《愛情真善美》《夏家三千金》兩部青春偶像劇,奪得當(dāng)年收視率之首。此后,江蘇衛(wèi)視斥巨資打造自制劇“海巖生死之戀三部曲”《拿什么拯救你,我的愛人》《玉觀音》《永不瞑目》,東方衛(wèi)視則連續(xù)推出《網(wǎng)球王子》《加油!優(yōu)雅》等自制劇。
自制劇興起,更多是當(dāng)年強(qiáng)勢的各大衛(wèi)視將資源效益最大化的舉措。推自制劇,不僅能從頭到尾介入到電視劇的策劃、制作、播出流程,同時(shí)一定程度上也能使得整部電視劇的氣質(zhì)、風(fēng)格更符合頻道的定位及觀眾喜好。此外,媒體人“熊二”指出,相對于單獨(dú)購劇成本居高不下,自制劇能夠獲得永久版權(quán),不受限于播放次數(shù)、年限等版權(quán)方面的問題,像湖南衛(wèi)視的《還珠格格》成為“暑期必備單品”也是這個(gè)原因。
在占一部電視劇成本大頭的演員片酬方面,自制劇堪稱有先天優(yōu)勢。制片人大楠認(rèn)為,各衛(wèi)視為了收縮成本,常用自家選秀節(jié)目的選手等來擔(dān)任主演。東方衛(wèi)視自制劇《網(wǎng)球王子》中的演員大多來自選秀節(jié)目《加油,好男兒》;湖南衛(wèi)視“流星雨”系列自制劇多選用自家選秀藝人;浙江衛(wèi)視更是為當(dāng)時(shí)的主持人朱丹量身打造《愛上女主播》,自制劇成了“自制藝人”。
注定沒落
打“原創(chuàng)”幌子走翻拍道路
在衛(wèi)視自制劇海量產(chǎn)出背后,卻是持續(xù)走低的收視率與口碑,題材過于同質(zhì)化,劇本和故事內(nèi)容粗制濫造。自制劇大潮,其實(shí)從一開始就埋下隱憂,因?yàn)樵S多衛(wèi)視自制劇就是打著“原創(chuàng)”的幌子走“翻拍”道路:湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》翻拍自墨西哥的《丑女貝蒂》,浙江衛(wèi)視的《愛上女主播》翻拍自韓劇《愛上女主播》,東方衛(wèi)視的《網(wǎng)球王子》則是翻拍自日本同名漫畫改編的動(dòng)畫片。
奉行拿來主義的衛(wèi)視自制劇往往忽略了翻拍的難度。電視劇研究者李明文認(rèn)為,因?yàn)橐呀?jīng)有前期的經(jīng)典作品先入為主,后期的翻拍作品想要俘獲觀眾芳心、超越前期的作品是非常難的,而且翻拍不利于整個(gè)電視劇市場的創(chuàng)新和長遠(yuǎn)發(fā)展,也非常容易給觀眾留下山寨劇的不良印象。
最典型的是被吐槽為“雷陣雨”的《一起來看流星雨》:造型雷、表演雷、臺(tái)詞雷、廣告植入方式更雷。劇中鄭爽主演的女主角楚雨蕁的那句雷人臺(tái)詞“今天端木帶我去了美特斯邦威,給我買了很多衣服”,至今令許多觀眾印象深刻。而“流星雨”系列第二部仍舊延續(xù)前作的山寨路線,劇情設(shè)置感情路線無不模仿臺(tái)灣版《流星花園》后續(xù)。此后不少自制劇也沿襲“雷陣雨”模式,不為提高作品原創(chuàng)力,自持“雷人也是賣點(diǎn)”的說法,靠雷劇惹爭議、搶流量。
如今,湖南衛(wèi)視依舊在堅(jiān)持推出青春偶像自制劇。李明文認(rèn)為,青春偶像題材的自制劇多,是因?yàn)樵擃愵}材的自制劇制作費(fèi)用相對較低,不需要宏大的場景、道具和敘事等,拍攝制作相對容易。不過,他也表示,大部分該類型的自制劇普遍格調(diào)不高,缺乏內(nèi)涵,無法形成品牌影響力。
網(wǎng)站接棒
由“播”到“制”已成定勢
衛(wèi)視自制劇沒落的同時(shí),是視頻網(wǎng)站自制劇的強(qiáng)勢崛起。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視、搜狐視頻五大視頻網(wǎng)站的自制劇經(jīng)歷過2014年至2016年的緩慢增長后,去年迎來爆發(fā)式增長,總量高達(dá)169部,增長速度令人側(cè)目,而這個(gè)數(shù)字相信今年很快會(huì)被刷新。視頻網(wǎng)站由“播”到“制”已成定勢。
從2014年至2017年,愛奇藝的自制劇數(shù)量最多,騰訊視頻次之,優(yōu)酷再次之,“愛優(yōu)騰”三家視頻網(wǎng)站在數(shù)量上穩(wěn)坐自制劇半壁江山。但令人欣喜的是,網(wǎng)站自制劇的精品化道路是可行的,去年愛奇藝的《河神》《無證之罪》和優(yōu)酷的《白夜追兇》受到熱捧說明了這點(diǎn)。這也似乎成為了一個(gè)有趣的輪回,正如大楠所言:“早期的《渴望》《編輯部的故事》等經(jīng)典劇集都是各大電視臺(tái)的自制劇,那時(shí)候電視臺(tái)在人力、物力和財(cái)力方面相對更有優(yōu)勢,而現(xiàn)在最好的資源都集中在視頻網(wǎng)站。”
當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)自制劇大致可以分為兩類:一是視頻網(wǎng)站獨(dú)家出品,二是視頻網(wǎng)站與影視公司聯(lián)合出品。2014年至2017年,由視頻網(wǎng)站獨(dú)家出品自制劇占比較少,大多自制劇都屬于聯(lián)合出品。愛奇藝曾攜手五元文化、小糖人、閑工夫等新興影視公司推出了《心理罪》《滅罪師》《畫江湖之不良人》《最好的我們》《河神》等多部高品質(zhì)網(wǎng)劇,收獲成功的同時(shí),為市場孵化出一大批年輕的網(wǎng)劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,各大網(wǎng)站一定不會(huì)滿足聯(lián)合出品,通過這段時(shí)間的積累,網(wǎng)站自己的自制劇團(tuán)隊(duì)一定會(huì)壯大起來。
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電影里經(jīng)??梢钥吹絿庖恍q潮沒入水中,退潮又顯出原形的公路。有時(shí)候挺羨慕這樣的公路的,覺得這種路很有詩情畫意。其實(shí)我們不用羨慕,
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