【天天新要聞】把脈時(shí)尚潮流，美企“離不開”TikTok

參考消息網(wǎng)6月27日?qǐng)?bào)道美國《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站6月22日發(fā)表題為《美國公司已離不開TikTok引領(lǐng)的潮流》的報(bào)道，全文摘編如下：

裹著特制醬汁的“Keithadilla”餡餅，成為美國齊波特爾快餐連鎖餐廳一季度的爆款美食。

(資料圖)

這款由該餐廳傳統(tǒng)墨西哥餡餅改良而來的商品，是一位TikTok美食網(wǎng)紅的“創(chuàng)意菜品”。很快，這款餡餅的訂單就令這家休閑快餐連鎖店應(yīng)接不暇。

現(xiàn)在，“Keithadilla”餡餅已是齊波特爾快餐菜單上的固定菜品。這家連鎖店的首席營銷官克里斯·布蘭特表示：“我們想把握住文化脈搏?！?/p>

如今，對(duì)于所有面向消費(fèi)者的商家來說，TikTok已經(jīng)成為一個(gè)不可回避的考量因素。事實(shí)表明，這款社交應(yīng)用已經(jīng)成為營銷和媒體領(lǐng)域的一股重要力量，并起到了幫助品牌監(jiān)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)的作用。

各家公司爭(zhēng)相根據(jù)TikTok上的反饋來進(jìn)行生產(chǎn)，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行修改，反饋意見的有效期經(jīng)常很短。這像是一場(chǎng)賭博，但許多企業(yè)高管表示，如果他們想贏得年輕消費(fèi)者并在競(jìng)爭(zhēng)中不掉隊(duì)，這場(chǎng)賭博是必要的。

“每個(gè)商家和設(shè)計(jì)師都在關(guān)注TikTok，”時(shí)尚零售商阿伯克倫比-菲奇的首席產(chǎn)品官科里·魯濱遜說，他把這個(gè)平臺(tái)稱為“一個(gè)10億人的群”。

“粉紅醬”在網(wǎng)上爆紅并在零售巨頭沃爾瑪上架的故事，很好地展示了TikTok的巨大影響力。去年夏天，得益于社交平臺(tái)網(wǎng)紅、邁阿密私人廚師韋羅妮卡·肖在TikTok上發(fā)布的一系列視頻，這款粉色醬料開始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

總部位于達(dá)拉斯的食品公司“戴夫的美食”的首席執(zhí)行官戴維·紐曼表示，該公司從中看到了商機(jī)。該公司與肖建立了合作關(guān)系，負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的商業(yè)配方、生產(chǎn)、銷售和線下推廣。

在90天內(nèi)，“戴夫的美食”將一個(gè)TikTok潮流變成了一款行銷全國的產(chǎn)品。通常來說，類似流程需要一年多的時(shí)間。紐曼對(duì)這一結(jié)果頗為滿意，但他表示，當(dāng)想到必須如此快速行動(dòng)時(shí)，他仍感到驚心動(dòng)魄。

多年來，像H&M和Zara這樣的品牌緊跟時(shí)尚潮流，并在幾周內(nèi)將產(chǎn)品批量生產(chǎn)出來。如今，新一代的快時(shí)尚零售商在幾天內(nèi)就能做出衣服，并根據(jù)TikTok算法對(duì)生產(chǎn)進(jìn)行微調(diào)。

快時(shí)尚公司Edikted的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官德迪·施瓦茨伯格稱，該公司每月根據(jù)TikTok熱門視頻推出150種服裝款式。

“這就像一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，”施瓦茨伯格說，“過去，零售商關(guān)注趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司、T臺(tái)和時(shí)裝周，并試圖猜測(cè)接下來將流行什么。有了TikTok，我們就不需要猜來猜去了?！?/p>

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