近日,新晉愛豆(偶像)范丞丞和微博合作,嘗試了“明星V+會員”制,也就是說粉絲要點開看到他的高清大圖,得先付費(fèi)60元成為半年會員。媒體報道稱,一夜之間有8萬粉絲買單480萬元。
這是一張照片的價格,更是粉絲經(jīng)濟(jì)的生動寫照。在一些人看來,從早年購買偶像的專輯海報,到如今參與偶像的成長之路,粉絲經(jīng)濟(jì)似乎變成了一個圈錢游戲,參與其中的粉絲是狂熱還是理智?平臺借助明星營銷有沒有邊界?《工人日報》記者對此展開了調(diào)查。
粉絲爭相“破費(fèi)”
追星2.0時代,一個流量明星的變現(xiàn)能力總是超乎想象。
4月26日,范丞丞發(fā)布了一組自拍,其中一張他與朱正廷的合照需要付費(fèi)成為他的專屬會員才可以觀看。范丞丞為此配文:“讓你們破費(fèi)了。”旋即引發(fā)粉絲爭相“破費(fèi)”。
雖然經(jīng)紀(jì)公司稍后發(fā)表聲明表示,60元并不是一張照片的單價,而是半年的微博“明星V+會員”費(fèi)用。除了可以看明星們的私照之外,還擁有許多特權(quán),包括微博標(biāo)配的評論靠前、評論區(qū)特殊標(biāo)識、定制微博小尾巴、定制掛件等。明星還會給購買了會員的粉絲提供獨(dú)家視頻、私藏圖片、專屬語音等定制內(nèi)容,目的是為了幫助明星甄選出核心粉絲,讓粉絲和明星的關(guān)系更為親密。但此事還是在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣風(fēng)波。
“很多人覺得匪夷所思,但有機(jī)會和自己喜歡的明星靠近一點,時不時在一個微博群聊聊天也挺好的。”一些購買了該服務(wù)的粉絲認(rèn)為,“明星V+會員”是筆劃算的買賣,“60元錢半年,也就是10元錢1個月”。
對更多粉絲來說,在追星過程中體驗到的群體歸屬感和自我認(rèn)同感以及成就感是他們參與其中的動力。一位王源的粉絲這樣寫自己的心路歷程:“作為小湯圓,入圈4年,從一無所有到自學(xué)PS做廣告,線下雜志投放會和商家談合作,在不知不覺中,因為喜歡王源,讓自己變得更優(yōu)秀。”
這就是粉絲的力量,他們?yōu)檫@種“情感寄托”買單。在《粉絲力量大》一書中,粉絲經(jīng)濟(jì)被定義為:“以情緒資本為核心,以粉絲社區(qū)為營銷手段,不斷增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角,由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段,從消費(fèi)者的情感出發(fā),企業(yè)借力使力,達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。”
粉絲不僅花錢,還造星
10年前,追星是聽聽歌、剪剪雜志、買買碟。10年后,原本由公司負(fù)責(zé)為藝人做的一些宣傳推廣,現(xiàn)在都由粉絲主動來做。刷數(shù)據(jù)、拍圖、修圖、推廣等,成為不少粉絲最熱衷為偶像做的事情。粉絲不僅花錢,還造星。
TFBOYS隊長王俊凱18歲生日,除了在全球多地包下廣告位之外,王俊凱粉絲后援會K-BOSS站在南緯60°天空買下了18顆星星,組成了“WJK”三個字母。
2015年9月,鹿晗在2012年轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于曼徹斯特聯(lián)隊的微博獲1億多評論,成為單條評論量最高的微博,刷新了他自己保持的吉尼斯世界紀(jì)錄……
這些粉絲的行為本身,就為明星創(chuàng)造了巨大的曝光度和話題。粉絲成了經(jīng)驗豐富的經(jīng)紀(jì)人,這些粉絲集合在一起就被稱為“飯圈”。即由某一明星的眾多支持者組成的小團(tuán)體,他們是偶像事業(yè)發(fā)展的重要支撐。
“隨著內(nèi)地偶像成長機(jī)制的成熟,粉絲在愛豆上升過程中的權(quán)利也越來越大。” 一位明星粉絲會會長表示,粉絲甚至能直接影響偶像工作室的決定,也可以影響制片人的選角。
平臺的邊界在哪里
遺憾的是,一不小心越過追星的邊界,很多粉絲就被劃入了“腦殘粉”。
“飯圈”的“閉眼吹”現(xiàn)象常被詬病。不管愛豆打扮成什么樣或者做了什么,粉絲都要夸上天而不允許其他聲音出現(xiàn)。在這種集體情緒中,“討伐”“人肉”大戰(zhàn)屢見不鮮。
“粉圈很多都是未成年人,缺乏理性易極端,這種不良示范作用危害力很大。”許多家長呼吁,如何有效引導(dǎo)和處理解決一些會給未成年人帶來負(fù)面影響的事件至關(guān)重要,而這涉及網(wǎng)絡(luò)平臺如何管控、政府機(jī)構(gòu)如何出臺政策調(diào)節(jié)、社會大眾怎樣理性看待等等。
以這次引發(fā)熱議的范丞丞“付費(fèi)照片”事件為例,公開信息顯示,羅大佑、李健、毛不易等10余位明星藝人都在微博的邀請之下開通了“明星V+會員”這項功能。微博對此回應(yīng),“大V”獲得的收入在扣除渠道分成后,再和微博按一定比例分成。本質(zhì)上和付費(fèi)閱讀沒什么不同,屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。這在日韓比較成熟,但中國目前尚屬起步階段。
娛評人曾于里對此認(rèn)為,此次會員制是在微博這樣的大眾平臺推廣,面向的受眾更廣,粉絲年齡更低。而大部分低齡化粉絲經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立,心理不夠成熟,判斷能力較弱,也容易受鼓動。作為公共平臺,微博應(yīng)該承擔(dān)更多社會責(zé)任,而不是唯利是從,濫用平臺權(quán)力,濫用明星影響力,對尚不成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)推波助瀾,想盡一切辦法從低齡化粉絲口袋中掏錢??傊?,粉絲付費(fèi)模式本身沒什么問題,但它不宜在大眾平臺上大肆渲染炒作,這很可能將粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向狂熱、盲從和非理性。
上一篇:警惕順風(fēng)車“色狼” 女乘客約車需小心
下一篇:最后一頁
凡本網(wǎng)注明“XXX(非中國微山網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和其真實性負(fù)責(zé)。
電影里經(jīng)常可以看到國外一些漲潮沒入水中,退潮又顯出原形的公路。有時候挺羨慕這樣的公路的,覺得這種路很有詩情畫意。其實我們不用羨慕,
2018-04-16 21:51
臺灣行政當(dāng)局公布的最新統(tǒng)計顯示,全臺公務(wù)員共34萬9676人,創(chuàng)10年來新高,其中男性公務(wù)員多于女性。統(tǒng)計指出,近10年來,臺灣公務(wù)員逐年遞
2018-04-16 19:02
新華社臺北4月14日電(記者 賈釗、陳鍵興)說起臺北的傳統(tǒng)市場,不少人的第一印象是隱身于巷弄里的老人們在晨昏之際逛的菜市場。林先生來
2018-04-16 19:02
“村里的變化很大,環(huán)境比得上城里的公園。”好圣村村民日前對前來采訪的中國證券報記者表示。如今,留在農(nóng)村的年輕人越來越多,好圣村也成
2018-04-16 19:02
昨天(15日),開拓者和鵜鶘結(jié)束季后賽首輪首場比賽的爭奪,客場作戰(zhàn)的鵜鶘97:95險勝開拓者,成為昨天四組比賽中唯一一支“以下克上”的球
2018-04-16 19:02
環(huán)保部門對發(fā)現(xiàn)的環(huán)境違法行為,都會發(fā)出責(zé)令改正通知,要求限期改正,并進(jìn)行立案調(diào)查,根據(jù)違法情節(jié)予以行政處罰。而在實際工作中,一些企
2018-04-16 19:02
第37屆香港電影金像獎頒獎典禮15日在香港文化中心大劇院舉行,古天樂憑借在動作片《殺破狼·貪狼》中出色飾演警察李忠志一角,力壓劉德華,
2018-04-16 19:02
隨著銷量觸碰到天花板,國內(nèi)手機(jī)市場開始從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變,品牌集中度進(jìn)一步加大,整個行業(yè)的馬太效應(yīng)初露端倪。在此背景下,去海
2018-04-16 19:02
人民網(wǎng)訊 法國總統(tǒng)馬克龍強(qiáng)調(diào),盡管對敘利亞進(jìn)行了空襲,但并沒有對敘利亞宣戰(zhàn),法國致力于通過談判解決持續(xù)多年的敘利亞危機(jī)。據(jù)總部在英
2018-04-16 19:02
數(shù)據(jù)顯示,截至4月15日,在已發(fā)布2017年報的139家醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)上市公司中,有123家企業(yè)的銷售費(fèi)用較去年實現(xiàn)增長。其中,增長額超過1億元的
2018-04-16 19:02