《向往的生活2》在芒果TV推出了會(huì)員優(yōu)享版,比電視版多出了半個(gè)小時(shí)的內(nèi)容。
一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的播出時(shí)長(zhǎng)可以有多長(zhǎng)?答案絕對(duì)超乎想象——4個(gè)小時(shí)!
最近,越播越長(zhǎng)的網(wǎng)綜開始引起不少觀眾的注意,和時(shí)長(zhǎng)大約1個(gè)半小時(shí)的電視綜藝相比,動(dòng)輒兩三個(gè)小時(shí)的網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)洗刷了人們對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)知。時(shí)長(zhǎng)增加,是為了多賣廣告,還是只是粉絲福利,其中門道值得玩味。
網(wǎng)綜普遍增加至2小時(shí)
網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)增加并不是一蹴而就的。來(lái)自“金牌輿情官”的行業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)增加有個(gè)過程,從最初1小時(shí)一期,逐步過渡到1.5小時(shí)、2小時(shí)起跳。以正在播出的《這!就是鐵甲》和《創(chuàng)造101》為例,節(jié)目單期時(shí)長(zhǎng)平均都在2小時(shí)以上,而超過3小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)大多集中出現(xiàn)在節(jié)目的最后兩期收官階段。不久前結(jié)束的《偶像練習(xí)生》總決賽時(shí)長(zhǎng)3個(gè)小時(shí),剛剛收官的《這!就是街舞》則刷新了綜藝時(shí)長(zhǎng)紀(jì)錄,最后一期總決賽長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)10分鐘。
“回溯上一代爆款網(wǎng)綜,2015年多數(shù)時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以內(nèi),2016年普遍超過1小時(shí)。”在金牌輿情官作者橘子看來(lái),網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)的每一次階段性增加,都伴隨著網(wǎng)綜的迭代升級(jí),《奇葩說2》突破了1小時(shí),《奇葩說4》突破了1.5小時(shí),多期接近2小時(shí)?!吨袊?guó)有嘻哈》《明日之子》這兩檔大爆款則先后開創(chuàng)了超過2小時(shí)、3小時(shí)的先河。
與之相比,受限于播出時(shí)段和播出政策的電視綜藝,大多穩(wěn)定維持在1.5小時(shí),偶爾出現(xiàn)超過2小時(shí)以上的節(jié)目,大多也都是總決賽的最后一期。有趣的是,為了趕時(shí)長(zhǎng)增加的“時(shí)髦”,電視綜藝選擇“曲線救國(guó)”,在網(wǎng)絡(luò)上推出會(huì)員獨(dú)享版、粉絲優(yōu)享版、導(dǎo)演解說版等各種重建版本,通過增加正片內(nèi)容、豐富節(jié)目花絮和穿插主創(chuàng)采訪等多種手段,將節(jié)目時(shí)間拉長(zhǎng)。以最新一期節(jié)目為例,《向往的生活2》《極限挑戰(zhàn)4》《奔跑吧2》等推出的網(wǎng)絡(luò)版本,不約而同地在原時(shí)長(zhǎng)基礎(chǔ)上增加了25分鐘左右,使得整體節(jié)目時(shí)長(zhǎng)突破2小時(shí)。
真擴(kuò)容,還是假抻長(zhǎng)?
節(jié)目時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng),多少應(yīng)該意味著內(nèi)容的增加,乍看上去理應(yīng)是喜聞樂見的?!杜枷窬毩?xí)生》首次增加節(jié)目時(shí)長(zhǎng)其實(shí)還是某種被動(dòng)行為,節(jié)目第一期時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)還算符合常理,但因?yàn)榧糨嬛患暨M(jìn)一半練習(xí)生的鏡頭,很多人的表演鏡頭也一筆帶過,而受到了觀眾炮轟。因?yàn)楸硌輧?nèi)容會(huì)影響觀眾的投票選擇,節(jié)目組調(diào)整后重新剪輯上線,第3期節(jié)目就增加到了2個(gè)多小時(shí)。
“時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng),節(jié)目的擴(kuò)容一般有兩種方式,一種是正片的拉長(zhǎng),一種是產(chǎn)品線的豐富。”娛評(píng)人納蘭驚夢(mèng)說,拉長(zhǎng)正片只需要將原先剪輯時(shí)舍棄的內(nèi)容增加進(jìn)去,而產(chǎn)品線的豐富則包括花絮、后臺(tái)采訪等,像《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這類選拔類節(jié)目,正片僅僅覆蓋賽制主線和表演片段,后臺(tái)和練習(xí)花絮可以單獨(dú)成篇,還有助于豐富選手人設(shè)、多方位展示選手魅力。
《向往的生活2》總導(dǎo)演王征宇透露,時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)絕不意味著只是把之前廢棄無(wú)用的內(nèi)容拿來(lái)充數(shù),而是按照原先正片的邏輯線去補(bǔ)充內(nèi)容,“剪輯版可能相對(duì)‘松’一點(diǎn),沒有原版正片那么緊的節(jié)奏,但這些素材的再剪輯一定是遵循綜藝本身的自有邏輯。”他還特別提到,錄制節(jié)目時(shí)是否具備足夠的素材,也是決定剪輯版是否注水的關(guān)鍵。
為福利,還是為廣告?
伴隨各種重剪版、優(yōu)享版和特供版加長(zhǎng)綜藝出現(xiàn)的,往往是“付費(fèi)會(huì)員才可觀看”的隱形門檻。如果說《偶像練習(xí)生》《這!就是街舞》《創(chuàng)造101》等節(jié)目購(gòu)買會(huì)員后可以擁有投票權(quán)還算劃算,那么只是為了多看半個(gè)小時(shí),就付出每月至少15元的會(huì)費(fèi),這筆賬到底值不值,答案就見仁見智了。
“視頻網(wǎng)站的下一步,是搶奪用戶的睡眠時(shí)間。”阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁一語(yǔ)中的,網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)增加某種程度上正是這一戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)。在納蘭驚夢(mèng)看來(lái),綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng),幾乎是一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì),“制作一檔綜藝的預(yù)算已接近天價(jià),不把產(chǎn)品線做長(zhǎng),該如何盈利呢,賣時(shí)長(zhǎng)只是‘基本款’罷了。”
一個(gè)更為明顯的變現(xiàn),是網(wǎng)綜越來(lái)越多的植入廣告。不斷拉長(zhǎng)的節(jié)目中,植入廣告的播出時(shí)長(zhǎng)也在大幅增長(zhǎng)。不同于電視節(jié)目對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)和表現(xiàn)方式的各種限制,視頻網(wǎng)站的廣告是“花式”出現(xiàn)的,主持人和選手在節(jié)目中隨時(shí)隨地的口播和產(chǎn)品展示,不停打斷正片的創(chuàng)意中插和小劇場(chǎng)廣告,有時(shí)候密集得讓人分不清正片和廣告。
“目前來(lái)說,觀眾對(duì)網(wǎng)綜的植入廣告還算是比較寬容的,大家是以調(diào)侃的方式來(lái)看花式打廣告。”一位網(wǎng)綜資深粉絲表示,由于網(wǎng)綜一開始都是以沒有冠名商和廣告商的“裸奔”方式上線,有了廣告植入便意味著節(jié)目有繼續(xù)播出的可能性,像《奇葩說》馬東和高曉松的打廣告方式往往就很高級(jí)逗趣,“只要廣告做得不太赤裸裸,還是可以接受的,但什么時(shí)候觀眾會(huì)排斥,就要看網(wǎng)站如何把握尺度了。”
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