茅臺(tái)旗下公司被罰：原漿酒為噱頭 夸大宣傳誤導(dǎo)公眾

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞7月12日報(bào)道，近日，茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部通告，對集團(tuán)下屬法律知保處、貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司、白金酒公司和電商公司有關(guān)違規(guī)行為進(jìn)行批評并實(shí)施了相關(guān)處罰。7月12日，茅臺(tái)技術(shù)開發(fā)公司相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了該事。

7月4日，在2018年茅臺(tái)五糧液合作交流座談會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳就表態(tài)，茅臺(tái)要把品質(zhì)和品牌作為頭等大事來抓。而這次罕見的對“自家人”做出處罰，是否意味著未來茅臺(tái)的品牌管理將更加嚴(yán)格呢?

自罰旗下多家公司

“這不算是一個(gè)特別嚴(yán)重的事情，就是孩子錯(cuò)了，家長批評一下。”茅臺(tái)技術(shù)開發(fā)公司相關(guān)人士這樣形容這次內(nèi)部處罰。

據(jù)酒行業(yè)媒體報(bào)道，通報(bào)顯示，茅臺(tái)技術(shù)開發(fā)公司某品牌商涉嫌違規(guī);白金五星級(jí)酒未經(jīng)集團(tuán)審批，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)銷售時(shí)，以“茅臺(tái)集團(tuán)出品原漿酒”為噱頭宣傳推介，存在夸大宣傳，內(nèi)容誤導(dǎo)公眾的嫌疑。

對此，茅臺(tái)集團(tuán)決定，對茅臺(tái)技術(shù)開發(fā)公司和白金酒公司通報(bào)批評，分別扣除保證金10萬元和5萬元，并暫停茅臺(tái)醇品牌和白金品牌一切業(yè)務(wù)，立即整改。

此外，茅臺(tái)集團(tuán)旗下相關(guān)部門也因?qū)彶椴粐?yán)而遭處罰，茅臺(tái)集團(tuán)對法律知保處進(jìn)行內(nèi)部批評，電商公司未盡到合理審查義務(wù)被通報(bào)批評。

“雖然處罰金額不多，但涉及部門眾多，這是一個(gè)重要的信號(hào)。”有業(yè)內(nèi)人士指出，未來茅臺(tái)集團(tuán)在品牌管理方面或會(huì)越來越嚴(yán)格。

“未來，茅臺(tái)要把品質(zhì)和品牌作為頭等大事來抓。”李保芳7月4日曾對外表示。

近年來，茅臺(tái)集團(tuán)對品牌的管理正在加強(qiáng)。去年5月，茅臺(tái)集團(tuán)宣布推行“雙十”戰(zhàn)略，即每個(gè)子公司保留不超過10個(gè)品牌，每個(gè)品牌條碼數(shù)不超過10個(gè)。

去年9月，茅臺(tái)集團(tuán)又發(fā)布新《品牌管理辦法》，整頓品牌亂象。集團(tuán)旗下品牌也由原來的214個(gè)品牌2389款產(chǎn)品“瘦身”到59個(gè)品牌406款產(chǎn)品。今年5月，李保芳任茅臺(tái)集團(tuán)董事長后，公司隨即成立了5大管理委員會(huì)。其中，品牌管理委員會(huì)具體負(fù)責(zé)茅臺(tái)集團(tuán)旗下各品牌布局、培育、發(fā)展等工作。

做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)

7月4日，李保芳在2018年茅臺(tái)五糧液合作交流座談會(huì)上透露，茅臺(tái)集團(tuán)2018年上半年銷售約450億元，增長46%;利潤約235億元，同比增長約51%，稅收約200億元。

“茅臺(tái)今年實(shí)現(xiàn)900億銷售已無懸念，明年將全力沖刺千億。”7月10日，李保芳在2018年茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略研討會(huì)上稱。而今年1月，在茅臺(tái)集團(tuán)2018年年度工作會(huì)上，李保芳還表示2018年要跳起來摘桃子，實(shí)現(xiàn)900億元的目標(biāo)并不容易。

今年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入和利潤之所以能快速增長，且利潤的增速快于銷售收入的增速，在外界看來主要和茅臺(tái)酒“走俏”以及系列酒貢獻(xiàn)提升有關(guān)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日了解到，目前飛天茅臺(tái)酒的批價(jià)有所上漲，普遍批價(jià)在1680~1730元/瓶左右。而茅臺(tái)酒市場近期仍供應(yīng)偏緊。

“我們這邊只能1499元/瓶的價(jià)格買一瓶飛天茅臺(tái)，但是需要身份證登記。”7月10日，有茅臺(tái)經(jīng)銷商對記者稱。而幾個(gè)月前，記者咨詢該經(jīng)銷商時(shí)，其稱可以買一件飛天茅臺(tái)，買多了價(jià)格可以優(yōu)惠。

在李保芳看來，進(jìn)入后千億時(shí)代，茅臺(tái)集團(tuán)的基礎(chǔ)與定位，勢必與過去完全不同。后千億時(shí)候，茅臺(tái)集團(tuán)如何走?對此，李保芳認(rèn)為，首先要怎么把白酒產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大、做久，其次，在發(fā)展的道路上，不能“想得太多”，要集中精力做一兩個(gè)板塊。

“茅臺(tái)，只能做自己最擅長的事情，不管是金融還是其他產(chǎn)業(yè)鏈，都應(yīng)該圍繞我們的主業(yè)形成支撐。要做自己最擅長、最拿手、可以做到極致的東西。不熟悉、沒優(yōu)勢的東西，我們盡量不涉足。”李保芳稱。