眾廠商爭奪中國彩電高端市場

受電視市場低迷及面板價格大漲影響，多家公司的彩電業(yè)績下滑。但在高端市場，2017年中國市場上OLED電視的銷售與2016年相比增長了2倍，2018年增長率仍將達到100%。業(yè)內(nèi)預(yù)計，巨大的增長空間將使中國高端彩電市場競爭越來越激烈。

2017年中國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。2017年年報顯示，主營彩電的海信電器(600060)凈利潤為9.42億元，同比減少46.45%。在中國香港上市的TCL多媒體，2017財年在中國內(nèi)地市場LCD電視銷售同比下滑了2.7%，創(chuàng)維數(shù)碼凈利潤也較去年有所下滑，而深康佳彩電業(yè)務(wù)去年收入同比下降3.87%。

高端的OLED電視逆市增長。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，首次超越LCD電視。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預(yù)計，2018年，OLED電視在2500美元高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為消費者高端電視的首選。

OLED面板供不應(yīng)求

據(jù)怡康預(yù)測，從2017到2020年中國市場的OLED電視銷量預(yù)期分別為18萬臺、55萬臺、150萬臺、250萬臺。韓國KB證券分析師表示，今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足。

IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED電視的數(shù)量將進入高速增長期，其中，2018年第二季度預(yù)計同比增長118.8%，2018年第三季度預(yù)計同比增長120.4%。2019年，中國OLED電視將較2018年增長115.5%。

為了擴大OLED面板產(chǎn)能，2017年年底，LG Display確認將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片(玻璃基板基準(zhǔn))，預(yù)計2019年下半年量產(chǎn)。據(jù)悉，這是繼韓國本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display 中國區(qū)總裁、副社長印裕盛表示，LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后，中國有望成為全球第二個OLED電視面板生產(chǎn)基地。

OLED電視成彩電企業(yè)收益“奶牛”

業(yè)內(nèi)分析，OLED電視在高端市場的增長，一方面滿足了消費者逐漸提升的生活品質(zhì)需求;另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。

數(shù)據(jù)顯示，作為國內(nèi)第一家主推OLED電視的企業(yè)，創(chuàng)維2016~2017財年報告顯示，在國內(nèi)電視機市場需求整體放緩背景下，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品大大減輕行業(yè)平均售價波動對企業(yè)利潤帶來的影響，其中創(chuàng)維4K智能電視在中國市場的銷售量占比大幅升至45.9%，銷售同比上升53.6%。

據(jù)悉，目前包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、康佳、長虹等共13個電視廠商加入了OLED陣營，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁李尚勳對廣州日報全媒體記者表示，今年還將有一家中國品牌和日本品牌電視廠商加入OLED陣營。據(jù)IHS統(tǒng)計，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，其中索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，而OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。