“千禧一代”成出境觀賽游主力

隨著2018世界杯的開幕，赴俄羅斯觀賽成為國(guó)人今夏最熱的旅游項(xiàng)目。據(jù)近日，由某提供旅游出行服務(wù)的平臺(tái)發(fā)布的《世界杯俄羅斯旅游消費(fèi)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間預(yù)計(jì)有10萬中國(guó)游客赴俄旅游、觀賽，80后和90后人群比例接近半成，“千禧一代”已成觀賽游的主力。

相對(duì)于前兩屆世界杯舉辦地南非和巴西，俄羅斯不僅地理位置便捷，還有開放的“門票免簽”助力。因此，此屆世界杯獲得了中國(guó)球迷的積極響應(yīng)。據(jù)國(guó)際足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)顯示，有超過4萬張的門票銷售分配至中國(guó)地區(qū)，加上贊助商贈(zèng)票和常規(guī)游客，繼韓日世界杯后，這次或?qū)⑹侵袊?guó)球迷赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽最多的一屆。

據(jù)了解，2010年南非世界杯時(shí)，國(guó)內(nèi)赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽僅有百人;2014年巴西世界杯，這一數(shù)字達(dá)到了5000人。本屆俄羅斯世界杯，中國(guó)赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽球迷增長(zhǎng)據(jù)權(quán)威人士估計(jì)有望超過十倍。以公布的數(shù)據(jù)為例，赴俄游客以40歲以下的群體為主，80后和90后比例占48%，是名副其實(shí)的“千禧一代”。報(bào)告指出，世界杯期間游客的出行模式多以朋友結(jié)伴和6人以上大團(tuán)，兩者比例超過半成，這也符合目前青年人群以社交為主的消費(fèi)行為。值得一提的是，記者通過分析赴俄游客的客群特征發(fā)現(xiàn)，女性赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽的占據(jù)57%的比例，超過了男性。

此外，從公布的數(shù)據(jù)來看，世界杯觀賽和旅游團(tuán)的人均花費(fèi)達(dá)5萬元，其中最“土豪”訂單來自廈門，單筆私人訂制產(chǎn)品高達(dá)85萬元。當(dāng)中不乏90后女性客戶花費(fèi)4萬元為男友報(bào)名葡萄牙對(duì)戰(zhàn)西班牙的世界杯觀賽主題游，父親豪擲12萬元帶兒子觀看世界杯決賽的消費(fèi)事例。此報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)游客赴俄消費(fèi)將達(dá)30億元人民幣。

近年來，隨著我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來消費(fèi)升級(jí)，世界頂尖級(jí)賽事舉辦地推出簽證等利好政策無疑刺激了國(guó)內(nèi)球迷出境觀賽的欲望。記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)各大旅游平臺(tái)今年推出的與世界杯主題相關(guān)的產(chǎn)品大致可分為三類，針對(duì)的是以下這三種不同類型的客戶群體：一類是鐵桿粉絲，由于世界杯門票的免簽機(jī)制，他們只關(guān)注“機(jī)票+酒店”的自由行產(chǎn)品，講究個(gè)性化體驗(yàn);第二類是賽事之外注重旅游線路的團(tuán)隊(duì)游客，他們更關(guān)注經(jīng)典俄羅斯風(fēng)情或紅色旅游線路，對(duì)于觀賽場(chǎng)次并沒有特定的要求;第三類則是常規(guī)游客，即便無法入場(chǎng)觀賽，但旅游之余感受當(dāng)?shù)孛癖姛崆榧笆澜绫荣悮夥?，無疑也吸引他們前往。從旅游產(chǎn)品的內(nèi)容來看，從提供小組賽到?jīng)Q賽的套票、俄羅斯當(dāng)?shù)叵驅(qū)У骄銟凡坑^賽坐席和“機(jī)場(chǎng)—酒店—球場(chǎng)”專用通道等增值服務(wù)。據(jù)悉，一款“半決賽+決賽”俱樂部坐席團(tuán)位，盡管人均售價(jià)將近18萬元，但依然被搶售一空。

在大力神杯時(shí)隔12年重回北半球的契機(jī)下，中國(guó)有更多的球迷和游客走出國(guó)門，出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)。而這一群體中的“千禧一代”，消費(fèi)能力逐漸成熟，消費(fèi)方式日漸多樣，已成為觀賽球迷群體中的中堅(jiān)力量。