您現(xiàn)在的位置:首頁 > 經(jīng)濟 > 正文

映美傳媒創(chuàng)始人吳延暢談網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展:好內(nèi)容才是王道

時間:2018-04-23 14:37:34    來源:中國網(wǎng)    

4月19日,由三聲主辦的第八屆北京國際電影節(jié)電影市場特約活動“網(wǎng)絡(luò)電影的下一站”論壇在北京建國國際會議中心召開。映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延從市場的底層邏輯著手,分享了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影的未來的看法。

映美傳媒在過去的一年中收獲頗豐,《伏妖·白魚鎮(zhèn)》、《星游記之風暴法米拉》、《大毛狗》、《燃燒的夏之龍虎斗》等影片在口碑和票房方面均取得了好成績。好的項目成就離不開映美傳媒對內(nèi)容品質(zhì)及獨特性的極致追求,更離不開精準化的營銷手段。未來網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展還需要不斷的突破,但這恰恰是促進成長、表現(xiàn)潛力的最大動力,映美傳媒也將為大家?guī)砀嗾\意之作。

好故事是取之道,把握人才即得市

2016年-2017年之間,網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)模經(jīng)歷大起小落,制作成本從平均不到百萬增加到目前的三百萬以上,分賬也實現(xiàn)十億到三十億的大跨步躍進。影片總量的減少和收入分賬梯隊的明晰化,給制作團隊提出了更高的要求。

毫無疑問,網(wǎng)絡(luò)電影市場正迎來自己的升級和洗牌。論壇上有從業(yè)者提出,任何互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都難以逃出二八定律的約束,那么少數(shù)頭部企業(yè)的成功秘訣在哪?映美傳媒CEO吳延認為,好內(nèi)容的打造與人才的爭奪是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的必要條件。

好內(nèi)容并不一定需要大成本,還要看題材選取、制作班底,最關(guān)鍵的是是否講出好故事,傳遞一種正確的價值觀。很多人以為網(wǎng)絡(luò)電影的競品在于綜藝在于劇集,其實底層邏輯都在于講好故事,人們喜歡不同品類的東西,關(guān)注的更多是它的內(nèi)容而非形式。未來的網(wǎng)絡(luò)電影市場,必然是內(nèi)容屬性的勝利。

對于高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影市場而言,人才的培養(yǎng)和使用,是發(fā)展的關(guān)鍵所在。一方面,網(wǎng)生代人才迅速崛起,需要給他們足夠的生存空間和資源傾斜,另一方面,部分傳統(tǒng)影視從業(yè)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電影市場,這是對新渠道新形式的認可,見證了網(wǎng)絡(luò)市場強大的推動力。我們應(yīng)該并且可以做到共生共榮,共同做好內(nèi)容。

 

垂直定位精準營銷,成就更多精品之作

 

好內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)電影成功的內(nèi)核,精準營銷是不可缺少的重要手段。在信息時代,如何從紛繁復雜的信息流中凸顯出來,進入用戶視野,更好的挖掘市場潛力,是每一個網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者都需要考慮的問題。吳延以蒙牛、伊利等成熟的大品牌舉例,他們每年的營銷預(yù)算可能要超過30億,營銷成本直接帶來兩個回報,一是品牌價值的提升,二是銷量上的巨大變化。網(wǎng)絡(luò)電影作為一個快速發(fā)展中的行業(yè),營銷更是重中之重。

隨著行業(yè)的高速發(fā)展,有些網(wǎng)絡(luò)電影的票房已經(jīng)超過了院線電影,未來的院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影會不會融合?隨著網(wǎng)絡(luò)電影的不斷升級,這一趨勢恐怕在所難免。

相關(guān)新聞

凡本網(wǎng)注明“XXX(非中國微山網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和其真實性負責。

特別關(guān)注