2018年6月14日,第21屆世界杯正式拉開帷幕。紐時傳媒組織21家中國品牌集體亮相紐約時代廣場,重磅推出《2018世界杯創(chuàng)意品牌秀》。據(jù)主辦方介紹,該活動既是為參賽球隊加油打氣,也是向世界展示中國企業(yè)的商業(yè)世界杯精神。
位于曼哈頓心臟地帶的紐約時代廣場,是世界商業(yè)與文化的巔峰舞臺,素有“世界的十字路口”之譽,也是“最吸引全球目光”的窗口圣地,歷來是企業(yè)塑造世界級與國際化品牌形象的頂尖秀場。
近年來,紐約時代廣場刮起了最強勁的中國風,國家形象宣傳片、城市形象宣傳片、優(yōu)秀企業(yè)及品牌紛紛站在這個世界最繁華的十字路口,成功吸引全球的目光。
世界杯期間,紐時傳媒于紐約時代廣場推出《2018世界杯創(chuàng)意品牌秀》主題傳播活動,攜手21家中國品牌,開啟中國品牌國際行銷的盛宴。期間,游客在紐約時代廣場觀看世界杯比賽的同時,也將接受中國品牌的洗禮。
世界杯是全球最頂級的體育盛事,更是商業(yè)的盛事。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,體育和商業(yè)早已不分彼此,球員們綠茵場上爭冠的同時,各大品牌商也利用傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)等各平臺,借助世界杯的風口,在世界級的競爭中火力全開。
贊助商們?yōu)闋帄Z世界杯這塊蛋糕付出了大筆真金白銀,按照外界流傳的價格表,贊助周期內(nèi)(世界杯年)按級別分別要提供約1億英鎊、5000萬英鎊和800萬英鎊贊助費。
這些頂級贊助商都是家喻戶曉的巨型跨國集團,大部分是世界杯的長期合作伙伴。他們的主要目的并不是讓更多人知道其品牌,只是為了向世人證明自己雄厚的品牌實力和財力。
隨著世界杯商業(yè)化的逐步遞進,越來越多的企業(yè)和品牌商意識到:誰都可以借助世界杯這股巨大的商業(yè)風口進行品牌宣傳,這種借力并不意味著必須下重注贊助世界杯,其方式多種多樣。
此次21家中國品牌抱團登陸紐約時代廣場,就是“最大宣傳展示平臺”與“世界杯商業(yè)風口”的巧妙結(jié)合,通過不同的創(chuàng)意和理念,展開大規(guī)模的國際行銷。
參與此次品牌展示的企業(yè)包括:綠地集團、海信、蒙牛、長安汽車、天能集團、德爾地板、金意陶.瓷磚、安凱客車、恒源、北大青鳥、廣田智能 、新希望乳業(yè)、愛依瑞斯、植物醫(yī)生、百草味、A家家居、果本、衣品天成、福中集團、迪信通、廈門航空。
其中,既有綠地、海信、蒙牛、長安汽車這些老牌龍頭、具世界影響力的企業(yè),也有天能集團、德爾地板、金意陶.瓷磚這樣的行業(yè)領(lǐng)導品牌。雖然規(guī)模上有所差異、甚至有些是彼此競爭的同行,但在為世界杯喝彩、為中國品牌代言的旗幟下,這些企業(yè)團結(jié)一致,彰顯了中國品牌融入世界、服務(wù)世界、貢獻世界的雄心與自信。
本次參與“2018世界杯創(chuàng)意品牌秀”的企業(yè)中,不僅每一家都在其業(yè)內(nèi)有獨到、領(lǐng)先的創(chuàng)新或是地位,更有很多品牌的旗下產(chǎn)品已經(jīng)遠銷至100多個國家和地區(qū),是名符其實的布局全球。
借助紐約時代廣場這一平臺,他們不僅向世界宣傳了其品牌理念,更體現(xiàn)了中國品牌承擔國家文化輸出的責任。
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