山東零售龍頭家家悅正式踏入北京。5月16日,北京商報(bào)記者走訪了家家悅北京門店,3500多平方米的經(jīng)營(yíng)面積囊括大約萬(wàn)種的品項(xiàng)數(shù)。而北京僅僅是家家悅從山東走向全國(guó)的一個(gè)站點(diǎn),其從2019年開(kāi)始就先后通過(guò)受讓股權(quán)、增資及收購(gòu)等方式進(jìn)駐河北張家口、安徽、內(nèi)蒙古等地。分析認(rèn)為,如果能在北京站住腳,意味著家家悅在提升品牌影響力方面走出了捷徑。不過(guò),在電商的沖擊下,主打一站式購(gòu)物的大賣場(chǎng)疲態(tài)盡顯。同時(shí),北京駐扎著諸多連鎖超市,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。新人家家悅,北京市場(chǎng)的考試才剛剛開(kāi)始。
北京首店開(kāi)業(yè)
2020年底就準(zhǔn)備落戶北京的家家悅,首家門店在半年之后正式開(kāi)業(yè)。5月16日,北京商報(bào)記者走訪了家家悅北京首家門店。該店位于北京市朝陽(yáng)區(qū)常營(yíng)?;萋?號(hào)樓,北辰福第V中心C座負(fù)二層。該區(qū)域常住人口30萬(wàn)-50萬(wàn)人,是朝陽(yáng)成熟社區(qū)之一,周邊有龍湖天街、華聯(lián)等多家購(gòu)物中心。
北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,門店開(kāi)業(yè)促銷吸引了不少周邊的消費(fèi)者前往購(gòu)物。該店劃分出了農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品、熟食、面食、烘焙等19個(gè)品類區(qū)域。熟食區(qū)域中有現(xiàn)場(chǎng)制作并銷售的海鮮等商品,同時(shí)還有一些山東特色的商品。
家家悅常營(yíng)店店長(zhǎng)介紹,家家悅常營(yíng)店門店經(jīng)營(yíng)面積3500多平方米。目前門店sku有1萬(wàn)種左右。除了一些低溫奶和一些當(dāng)?shù)仄放仆?,基本上都是產(chǎn)地直達(dá),直采商品占比超過(guò)80%。開(kāi)業(yè)當(dāng)天客流在1萬(wàn)人左右,會(huì)員人數(shù)已接近5萬(wàn)。
對(duì)于此次進(jìn)入北京市場(chǎng),家家悅方面表示,進(jìn)駐北京市場(chǎng),符合家家悅集團(tuán)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、提高品牌知名度的發(fā)展戰(zhàn)略。未來(lái),家家悅集團(tuán)將在跨區(qū)域模式復(fù)制、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略布局、生鮮經(jīng)營(yíng)方面,提升顧客服務(wù)能力,推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略縱深發(fā)展。
對(duì)于未來(lái)在北京的發(fā)展計(jì)劃,北京商報(bào)記者采訪了家家悅方面,但截至發(fā)稿,對(duì)方并未回復(fù)。
資料顯示,山東家家悅集團(tuán)有限公司的前身是山東威海糖酒采購(gòu)供應(yīng)站,自1995年開(kāi)始發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng),截至2021年3月末,直營(yíng)連鎖門店935處,網(wǎng)絡(luò)覆蓋山東、河北、安徽、內(nèi)蒙古、江蘇省內(nèi)60多個(gè)市縣,旗下包括大賣場(chǎng)、綜合超市、折扣店等多種業(yè)態(tài)。
一線城市“鍍金”
進(jìn)入北京市場(chǎng),家家悅為此籌備了多日。家家悅此前通過(guò)受讓股權(quán)及增資方式持有張家口福悅祥連鎖超市有限公司67%股權(quán)的操作,為家家悅進(jìn)入北京市場(chǎng)做好了鋪墊。
北京商報(bào)記者在走訪中了解到,為了解決北京首店開(kāi)業(yè)人手緊缺問(wèn)題,有不少工作人員都是家家悅從張家口門店調(diào)配而來(lái)。
此外,2019年5月,家家悅張家口物流中心開(kāi)工建設(shè)。去年10月,距北京200公里的家家悅河北物流園一期投入使用,該物流園也將為其在北京地區(qū)的拓展提供支持。
在零售業(yè)專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來(lái),家家悅?cè)刖┠軌蛱嵘渥陨淼钠放菩?yīng)。“如果家家悅能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京市場(chǎng)找到自己的生存空間,那么其在全國(guó)的影響力將得到極大的提升。同時(shí),還能夠吸引更多的資本關(guān)注,就如同當(dāng)年的永輝。”胡春才分析稱。
不僅限于北京市場(chǎng),家家悅走出山東拓展外省市場(chǎng)的野心早已顯現(xiàn)。從2019年開(kāi)始,家家悅就陸續(xù)通過(guò)并購(gòu)、入股等方式向外擴(kuò)張。
2019年2月,家家悅通過(guò)受讓股權(quán)及增資方式持有張家口福悅祥連鎖超市有限公司67%股權(quán),至此邁出了全國(guó)性戰(zhàn)略布局的第一步。同年11月,家家悅以2.1億元收購(gòu)安徽31家超市,正式進(jìn)軍安徽市場(chǎng)。去年11月,家家悅表示以自有資金3.75億元通過(guò)受讓股權(quán)方式持有標(biāo)的公司70%股權(quán),后者在內(nèi)蒙古擁有33處門店。
頻繁的擴(kuò)張也讓家家悅有所收獲。2020年前三季度,家家悅實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入中,省內(nèi)收入115.39億元,同比增長(zhǎng)16.95%;省外收入升至11.1億元,同比增長(zhǎng)321.85%。
從家家悅的擴(kuò)張路徑中不難發(fā)現(xiàn),家家悅布局多為低線城市,幾乎不涉及北上廣深等一線城市。因此,此次進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京市場(chǎng)的操作,引起了多方關(guān)注。
挑戰(zhàn)各方選手
對(duì)于落戶北京的家家悅,獲取消費(fèi)者認(rèn)可只是眾多難關(guān)之一,生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)乃至大賣場(chǎng)的挑戰(zhàn)同樣不容忽視。
超市業(yè)務(wù)受到電商沖擊由來(lái)已久,外加生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)大量的燒錢補(bǔ)貼,外壓讓超市舉步維艱。各大超市業(yè)績(jī)都有不同程度的下滑,包括永輝、大潤(rùn)發(fā)等頭部品牌。
此外,尤其是大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力早已大不如前,關(guān)店調(diào)整已成為常事。不少超市企業(yè)都在思索更多新對(duì)策:不斷加碼線上渠道,拓展門店的輻射范圍,招攬更廣的客群;開(kāi)發(fā)自有品牌,打造差異化營(yíng)銷……
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王成榮在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,大賣場(chǎng)現(xiàn)在都面臨一定的挑戰(zhàn)。尤其是疫情暴發(fā)以來(lái),很多電商都直接把戰(zhàn)略向社區(qū)延伸,這也給大賣場(chǎng)造成很大的沖擊。
王成榮認(rèn)為:“以前超市賣場(chǎng)是擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)什么就經(jīng)營(yíng)什么,賣場(chǎng)功能比較單一,并沒(méi)有真正深入社區(qū)的需求。”大賣場(chǎng)要做好文章,還是有很大潛力:一方面要通過(guò)數(shù)字化賦能凸顯傳統(tǒng)購(gòu)物的自身優(yōu)勢(shì);另一方面要豐富社區(qū)的功能,提升消費(fèi)的品質(zhì),滿足更高層次消費(fèi)升級(jí)的需求。在功能上應(yīng)該更加契合社區(qū)消費(fèi)升級(jí)的需求,比如健康、文化等方面的需求。
“超市行業(yè)實(shí)際上就是為消費(fèi)者提供一個(gè)飲食解決方案。未來(lái)實(shí)體店可以從極度新鮮、多樣化入手。”在胡春才看來(lái),盡管電商在效率方面很有優(yōu)勢(shì),但電商再怎么沖擊,中國(guó)實(shí)體零售也絕對(duì)不會(huì)被淘汰。實(shí)體零售應(yīng)該避免和電商去比拼標(biāo)準(zhǔn)化,而是應(yīng)該盡可能地演繹出差異化。(北京商報(bào)記者趙述評(píng)趙馳/文并攝)
凡本網(wǎng)注明“XXX(非中國(guó)微山網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾呱昙姻瓮ㄓ崋T劉亞楠報(bào)道中國(guó)民航將自2022年10月30日至2023年3月25日?qǐng)?zhí)行2022 23年冬春航季航班計(jì)劃。新航季,山東省機(jī)
2022-10-29 07:49
大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾叨藕鐣援厔贊?jì)南報(bào)道近日,濟(jì)南市市中區(qū)民警在巡邏時(shí)發(fā)現(xiàn),轄區(qū)內(nèi)多處隔離護(hù)欄陸續(xù)失蹤。據(jù)統(tǒng)計(jì),丟失護(hù)欄50余節(jié),共計(jì)約1
2022-10-29 07:45
大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾邚埡U駶?jì)南報(bào)道10月28日,濟(jì)南市歷下區(qū)城管局在東關(guān)街道萬(wàn)科海晏門小區(qū)舉辦“金秋十月迎碩果垃圾分類見(jiàn)行動(dòng)”——“黨建
2022-10-29 07:31
10月28日,山東省統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站發(fā)布2022年前三季度全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。前三季度,山東全省經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)的良好態(tài)勢(shì)。(大眾日?qǐng)?bào)
2022-10-29 07:39
2022年10月28日0時(shí)至24時(shí),全省報(bào)告新增本土確診病例3例,其中青島2例,均系重點(diǎn)人員篩查檢出;濱州1例,系集中隔離點(diǎn)檢出。新增本土無(wú)癥狀感
2022-10-29 07:36
門庭若市打一生肖是什么動(dòng)物?門庭若市的意思是什么?一起來(lái)看看吧!從釋義來(lái)看形容非常熱鬧,而12生肖中最喜歡熱鬧的生肖是馬,再加上有成語(yǔ)成
2022-10-28 22:49
蝦仁蒸蛋等于砒霜是真的嗎?蝦仁蒸蛋需要把蝦先煮熟嗎?不小心吃了生蝦仁怎么辦?一起來(lái)看看吧!網(wǎng)傳蝦皮蒸蛋吃了人會(huì)出現(xiàn)上吐下瀉、肌膚瘙癢紅
2022-10-28 22:47
大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾咝铣客ㄓ崋T呂尚偉煙臺(tái)報(bào)道養(yǎng)老服務(wù)人才匱乏、從業(yè)人員技能水平低,一直是困擾養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的難點(diǎn)、重點(diǎn)和堵點(diǎn)問(wèn)題,為了
2022-10-28 18:36
大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾咝铣客ㄓ崋T呂尚偉煙臺(tái)報(bào)道為進(jìn)一步改善老舊小區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施現(xiàn)狀,加快推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè),煙臺(tái)市萊山區(qū)出臺(tái)了《萊山
2022-10-28 18:46
大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾咔匚臐?jì)南報(bào)道記者從濟(jì)南公交獲悉,為方便蟠龍路、虎山路周邊居民出行,填補(bǔ)蟠龍路、虎山路等部分路段公交空白,自10月29
2022-10-28 18:40