擁有千年歷史的武夷巖茶以工藝繁復(fù)、制作周期長、品質(zhì)獨(dú)特著稱,價(jià)格向來不菲。近年來,部分巖茶價(jià)格呈現(xiàn)數(shù)倍乃至一二十倍增長,從每斤數(shù)千元、上萬元漲至十幾萬元甚至數(shù)十萬元。
春節(jié)期間,“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),“天價(jià)巖茶”愈演愈烈,有的還打著“非賣品”名義“天價(jià)”出售,少數(shù)巖茶被炒作成“辦事茶”“送禮茶”,成為熱門高端禮品,并滋生回收、代售等變現(xiàn)業(yè)務(wù)。誰是“天價(jià)巖茶”幕后推手?
每斤10萬元以上的巖茶充斥市場
“非賣品”賣“天價(jià)”
記者近日走訪福州茶葉市場發(fā)現(xiàn),包裝奢華、每斤10萬元以上的巖茶充斥市場。
記者注意到一個(gè)有意思的現(xiàn)象:一些包裝上標(biāo)注“非賣品”的茶葉,不僅在專賣店公開出售,并且店員一張口就是每斤十幾萬元乃至數(shù)十萬元。
在福州一家名為“手尚功夫”的茶葉店,店員向記者推薦一款標(biāo)注“非賣品”的“遠(yuǎn)香”茶葉,10克1泡的茶葉9600元,每斤48萬元。記者問這款茶能不能賣,店員表示“可以”,并稱春節(jié)期間這款茶很多人想要,需要等幾天才有貨。記者表示預(yù)訂5泡,店員電話確認(rèn)后說“三天后可以取貨。”
記者在福州一家“北巖”巖茶店看到,一款名為“宗匠大韻”的巖茶,一盒兩泡(1泡9克)標(biāo)價(jià)16200元,每斤45萬元,茶葉包裝上標(biāo)注“非賣品”。記者問“非賣品”是否出售,工作人員表示,可以按標(biāo)價(jià)出售。
市場上還瘋傳所謂“天價(jià)巖茶”榜單。記者拿到一份最新的“2021年天價(jià)巖茶”榜單,上榜巖茶分“非賣品”和“在售品”。“非賣品”有18款茶,每斤價(jià)格均在10萬元以上,售價(jià)在30萬元以上的巖茶有14款;“在售品”有七八十款,每斤價(jià)格在5萬元以上。
記者在福州、武夷山多家茶葉專賣店發(fā)現(xiàn),榜單上的“天價(jià)茶”絕大多數(shù)在銷售,且每斤超過10萬元的不止上榜巖茶品牌。
在福州一家“八馬”茶葉店,店員向記者推薦多款每斤價(jià)格10萬元以上的巖茶;其中一款名為“牛一”的巖茶,1泡僅8克,包裝奢華,售價(jià)3000元。
“天價(jià)茶”榜單成送禮依據(jù)
收受后還可回收、代售變現(xiàn)
記者調(diào)查了解到,絕大多數(shù)武夷巖茶的成本在數(shù)百元、數(shù)千元之間。多位業(yè)內(nèi)人士均表示,“每斤動(dòng)輒一二十萬元、數(shù)十萬元的‘天價(jià)茶’,價(jià)格嚴(yán)重背離價(jià)值,肯定不是正?,F(xiàn)象。”
位于武夷山星村鎮(zhèn)黃村的一家中小型巖茶廠,茶葉是由當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)加工生產(chǎn)的。前些年,這里的茶葉銷售價(jià)格為每斤300元至3000元。近年來,該茶廠和福州客商合作,注冊(cè)新公司、包裝營銷,改頭換面,部分巖茶每斤達(dá)十幾萬元甚至三十多萬元。
武夷山茗川世府茶葉合作社黨支部書記黃正華告訴記者,“天價(jià)巖茶”主要是武夷山以外一些商人進(jìn)場炒作的結(jié)果。
“外面公司運(yùn)作能力很強(qiáng),進(jìn)武夷山后,收購茶農(nóng)產(chǎn)品,注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),取個(gè)花名,文案做漂亮,包裝搞奢華,炒作‘榜單’‘稀缺’‘非賣品’等噱頭,推高價(jià)格。”黃正華說。
“天價(jià)茶”的背后暗藏“四風(fēng)”等腐敗動(dòng)向。記者在福州多家茶葉店暗訪時(shí),多名店員告訴記者:“1泡茶近萬元甚至一兩萬元,買的人不怎么喝,幾乎都是用來辦事送禮的。”中秋、國慶及春節(jié)期間,此類“天價(jià)茶”銷量明顯增加。
記者調(diào)查了解到,“天價(jià)茶”榜單之所以受追捧,除了企業(yè)的營銷炒作,還因?yàn)榘駟纬蔀橐恍┤宿k事送禮的重要依據(jù)。
多家茶葉店店員告訴記者:“這個(gè)榜單一出來,大家就知道了這款茶葉的價(jià)格,送給領(lǐng)導(dǎo)有面子。”在福州三坊七巷附近一家茶葉店,店員告訴記者,不少人是按照榜單的排名找茶送禮,越是“非賣品”、越是高價(jià)越受追捧。有的茶品質(zhì)一般,但是標(biāo)上“天價(jià)”,偏偏有人找上門來買,說領(lǐng)導(dǎo)愛喝,非得送這款茶不可。
“有款上榜巖茶單泡6000元,有顧客尋上門來要買,說是年節(jié)送禮,對(duì)方只要這款茶,最后每泡茶加價(jià)2000元購買。”福州鼓樓區(qū)一家茶葉專賣店店員告訴記者。
記者在福州一些茶葉店暗訪發(fā)現(xiàn),有的茶葉店提供“天價(jià)茶”回收服務(wù),“收這么貴的茶,有的人覺得喝了浪費(fèi),想要轉(zhuǎn)手變現(xiàn),可以把茶葉放在我們這里,售出后分成。”
多數(shù)茶農(nóng)利益受損
應(yīng)剎住奢靡腐敗之風(fēng)
記者調(diào)查了解到,賣出“天價(jià)”的“正巖茶”“山場茶”大都產(chǎn)自武夷山天心村。這些年高端巖茶的火爆,受益的主要是茶商和少數(shù)茶農(nóng),武夷山大多數(shù)茶農(nóng)不但沒有受益,反而成為受害者。
由于近年來市場上炒作“山場茶”“正巖茶”,以“稀缺”“大師”等噱頭作為賣點(diǎn),市場上將“天價(jià)巖茶”等同于武夷巖茶,使大量中低端巖茶遭遇“寒流”。實(shí)際上,武夷山茶園面積14.8萬畝,每年巖茶產(chǎn)量1萬多噸,正巖茶不足10%;正巖產(chǎn)區(qū)之外,很多中低端巖茶賣不出去,茶農(nóng)利益受損。
福建省政協(xié)常委、民建省委主委吳志明說,一些茶企過度炒作、過度包裝,以次充好、以假亂真,巖茶的信譽(yù)度有持續(xù)下降趨勢(shì)。近兩年以來,中低端巖茶滯銷率達(dá)40%以上。
采訪中,武夷山的茶企、茶農(nóng)、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、當(dāng)?shù)攸h委政府等各方均明確表示,炒作“天價(jià)巖茶”,助長了奢靡之風(fēng),擾亂了市場秩序,不利于行業(yè)健康發(fā)展。
全國政協(xié)委員、福建武夷星茶業(yè)有限公司董事長何一心說:“質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí),讓老百姓而不是少數(shù)人消費(fèi)得起巖茶,才是巖茶產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展的方向。不能通過炒作去創(chuàng)造、迎合那些畸形的需求。”
近日,武夷山茶業(yè)同業(yè)公會(huì)發(fā)布多封公開信,倡導(dǎo)全市茶企茶農(nóng)共同反對(duì)價(jià)格虛高、過度包裝、惡俗花名等炒作行為。
針對(duì)“天價(jià)巖茶”愈演愈烈的亂象,武夷山市委市政府持續(xù)采取多項(xiàng)措施整治。武夷山市委常委、宣傳部部長彭秀蓮告訴記者,近日,武夷山市場監(jiān)管局、茶業(yè)局等部門約談部分銷售“天價(jià)巖茶”企業(yè),對(duì)存在過度炒作、串通操控茶葉價(jià)格,甚至以次充好等行為的依法查處,并予以曝光,納入企業(yè)不良信用記錄管理。
業(yè)內(nèi)人士表示,要防止“天價(jià)茶”等名貴特產(chǎn)類特殊資源誘發(fā)“四風(fēng)”問題反彈,在日常監(jiān)督中,應(yīng)將“天價(jià)茶”列入黨員干部不得收受的名貴特產(chǎn)資源目錄,對(duì)于利用“天價(jià)茶”進(jìn)行洗錢、受賄等行為的,應(yīng)嚴(yán)肅查處,公開通報(bào),形成震懾。(鄭良張逸之吳劍鋒)
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