快手小店和京東合作 快手用戶將可直接在快手平臺(tái)購買京東自營商品

5月27日，快手與京東零售正式宣布戰(zhàn)略合作。雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，快手用戶將可直接在快手平臺(tái)購買京東自營商品。

供應(yīng)鏈方面，京東零售將品類商品提供給快手小店，雙方共建商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶將可以在快手小店直接購買京東自營商品，并體驗(yàn)到京東的配送、售后等服務(wù)。

這一合作將于今年京東618和快手616品質(zhì)購物節(jié)期間落地。據(jù)了解，今年6月16日-18日期間，部分快手達(dá)人直播帶貨的商品將來自京東自營。

根據(jù)協(xié)議，雙方將加強(qiáng)品牌營銷能力共建，快手進(jìn)行主播直播及短視頻營銷推廣，京東零售則為其提供聯(lián)合營銷及履約能力。此外，雙方還將基于京東零售對(duì)購物行為數(shù)據(jù)以及快手對(duì)短視頻、直播、直播電商行為的數(shù)據(jù)積累，構(gòu)建精準(zhǔn)營銷能力。

2019年6月，快手電商宣布接入京東，用戶可以在快手跳轉(zhuǎn)京東購買商品。本次合作則是快手與京東在電商領(lǐng)域合作的進(jìn)一步升級(jí)。

此次雙方加強(qiáng)合作，快手的意圖在于，使快手小店在貨品端實(shí)現(xiàn)極大補(bǔ)充和提升，完成電商品牌進(jìn)一步擴(kuò)張，而京東則意在觸達(dá)更廣泛的下沉市場用戶，完善直播電商場景。

據(jù)36氪報(bào)道，快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億，抖音直播電商的GMV目標(biāo)為2000億。快手電商目前的日均GMV在4億左右，以此計(jì)算，快手距離今年的GMV目標(biāo)有較大差距。快手引入京東合作，提升平臺(tái)GMV的意圖明顯。(記者 | 陸柯言)

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