“盛唐密盒”出圈，大唐不夜城如何引領(lǐng)沉浸式旅游？

界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉

界面新聞編輯 | 沈霄戈

“《蘭亭序》的作者是誰(shuí)？”、“‘鑿壁偷光’的主人公是誰(shuí)？”、“中國(guó)四大名山都是什么山？”在大唐不夜城的一個(gè)舞臺(tái)前，眾多游客在圍觀臺(tái)上穿著古裝的出題官“考驗(yàn)”隨機(jī)邀請(qǐng)的觀眾。

(資料圖片僅供參考)

這一幕，是西安大唐不夜城新近火爆的互動(dòng)節(jié)目“盛唐密盒”。觀眾時(shí)而機(jī)智時(shí)而令人哭笑不得的回答，和兩位出題官房大人、杜大人幽默的應(yīng)對(duì)接梗，不僅帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣笑聲，也引發(fā)了社交平臺(tái)上的分享、轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

截止6月19日，“盛唐密盒”的抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到218.6萬(wàn)，獲贊872.8萬(wàn)次，最熱的一條相關(guān)視頻有207.8萬(wàn)贊。

受“盛唐密盒”出圈帶動(dòng)，大唐不夜城也迎來(lái)了持續(xù)的客流高峰。大唐不夜城的運(yùn)營(yíng)管理方曲江文旅對(duì)界面新聞表示，今年開年以來(lái)，隨著文旅行業(yè)復(fù)蘇，大唐不夜城客流量明顯回升，五一期間整體客流達(dá)200余萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)了130%。

“盛唐密盒”出圈的秘密何在？

“盛唐密盒”是不夜城的互動(dòng)節(jié)目之一，“房玄齡”、“杜如晦”兩位唐朝名相被皇帝派遣“穿越”來(lái)到西安大唐不夜城征召賢士，過(guò)程中隨機(jī)邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)答題，答對(duì)者可獲得“唐朝至寶”。

“盛唐密盒”的兩位演員“房玄齡”、“杜如晦”；供圖：大唐不夜城

該節(jié)目將知識(shí)用詼諧的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)與游客互動(dòng)，新穎的文化演藝和互動(dòng)形式受到了全國(guó)各地網(wǎng)友與游客喜愛。參與者從四、五歲至四十、五十歲均有，有些有備而來(lái)頗有知識(shí)打擂氣勢(shì)，也有些為了和兩位大人合影勇敢登臺(tái)的。

演出效果爆火出圈也與演員表演密不可分。大唐不夜城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，扮演“房大人”和“杜大人”的兩位演員不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，時(shí)常揣摩古人說(shuō)話語(yǔ)氣，這才使每場(chǎng)演出都能讓游客看到不一樣的內(nèi)容。

大唐不夜城相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞介紹，新奇的表演方式與詼諧幽默的語(yǔ)言是受到大家歡迎的部分原因。另一方面“盛唐密盒”演出的創(chuàng)作編排依托于西安豐厚的歷史文化資源，將“大唐千古名人IP+深受現(xiàn)代人喜愛的脫口秀”進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，讓游客可以通過(guò)寓教于樂的演出就能了解更多中國(guó)傳統(tǒng)文化，這是“盛唐密盒”深受歡迎的更深層次原因。

“‘文化+演藝’一直是我們多年來(lái)深耕的方向，希望能在力所能及的范圍內(nèi)做到精益求精，讓更多的人認(rèn)識(shí)西安、了解這個(gè)十三朝古都厚重的歷史文化底蘊(yùn)。”大唐不夜城相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，盛唐密盒這個(gè)演出籌備了有半年多，在籌備過(guò)程中從最初的查閱資料、到中間的裝置設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)都經(jīng)過(guò)了大量的討論、研判，甚至是推翻原有的想法重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，再到后來(lái)的排練中也遇到很多關(guān)于臺(tái)詞設(shè)計(jì)等種種挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，大唐不夜城并非古建筑，而是重新建造的仿古街區(qū)。游客周先生對(duì)界面新聞表示，他在游覽中印象最深刻的是大唐不夜城現(xiàn)代與古代設(shè)計(jì)的融合，在街區(qū)中既能看到古色古香的場(chǎng)景，有夢(mèng)回大唐般的沉浸式體驗(yàn)，又能感受到現(xiàn)代科技和設(shè)施的創(chuàng)新和便利。

不僅是“盛唐密盒”，大唐不夜城此前還推出了以唐代仕女為靈感的“不倒翁小姐姐”，與游客隨機(jī)互動(dòng)對(duì)詩(shī)的“李白”等大唐名人IP演出，都成為了游客喜愛的爆款。此外，今年還上新了大唐主題的系列演藝，如《雁塔題名》《大唐婚禮》《四大才女》等演出，加深街區(qū)唐文化屬性。

古裝妝造，游客成為造景的一部分

在不夜城街區(qū)中，除了扮演古代人物的工作人員，還有許多自發(fā)穿著傳統(tǒng)漢服的游客。主打沉浸式體驗(yàn)的大唐不夜城也帶火了區(qū)域內(nèi)的古裝妝造生意。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，雁塔區(qū)是西安漢服搜索熱度最高的區(qū)域，今年5月，雁塔區(qū)的漢服體驗(yàn)、漢服跟拍相關(guān)線上訂單量同比去年增長(zhǎng)538%，區(qū)域內(nèi)提供古代服飾體驗(yàn)的商家數(shù)同比增長(zhǎng)310%。

這些游客以古裝打扮為媒介，融入不夜城，自身也成為了這場(chǎng)盛唐美景的組成部分。

不夜城體驗(yàn)漢服妝造和攝影的游客；供圖：大唐不夜城

大唐不夜城也帶動(dòng)了整個(gè)西安的漢服體驗(yàn)熱度。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，“漢服體驗(yàn)”相關(guān)的搜索量同比去年上漲480%，其中西安的搜索熱度位居全國(guó)首位。以今年5月為例，西安漢服體驗(yàn)、漢服跟拍等相關(guān)線上訂單量同比增長(zhǎng)574%，提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)同比增長(zhǎng)356%。根據(jù)相關(guān)商家反饋，大多數(shù)游客都會(huì)選擇大唐不夜城和周邊的景區(qū)進(jìn)行游覽和拍攝。

小紅書博主“攝影師?江江”今年年初在這股熱潮下也成為了大唐不夜城的一名全職約拍攝影師。他對(duì)界面新聞表示，現(xiàn)在不夜城內(nèi)的約拍競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有上百個(gè)攝影師分散在街區(qū)內(nèi)攬客。由于不夜城主打夜景，他平時(shí)會(huì)從晚上開始帶著裝載燈籠、扇子等道具和攝影器材的推車前往不夜城街區(qū)招攬生意，一些游客也會(huì)主動(dòng)發(fā)起詢問(wèn)，多數(shù)來(lái)拍照的游客都準(zhǔn)備了漢服妝造。

“不夜城里有一個(gè)很有名的拍照打卡點(diǎn)，周圍放滿了補(bǔ)光燈，像一個(gè)攝影基地一樣?！彼f(shuō)。

江江表示，五一因?yàn)槿颂嗯恼招Ч缓?，反而沒有接到什么生意。平日里會(huì)有很多大學(xué)生周五晚上到達(dá)西安，周末進(jìn)行拍攝。除了大學(xué)生，來(lái)約拍的客人年齡段其實(shí)很廣，也有上班族，和被兒女帶來(lái)的中老年人。

楊先生的“云想長(zhǎng)安漢服體驗(yàn)館”就開在大唐不夜城附近，價(jià)位在一個(gè)人200-400多元不等。他告訴界面新聞，他們接到年齡最大的客人六十多歲，這個(gè)年齡段客人有被子女帶來(lái)，也有自己本身感興趣想體驗(yàn)的。還有一些家長(zhǎng)會(huì)帶孩子來(lái)做造型。

江江拍攝一組照片平均時(shí)長(zhǎng)大概在40分鐘到1個(gè)小時(shí)，收費(fèi)在299元一個(gè)人，一般一個(gè)晚上會(huì)接3-5個(gè)客人。除了道具和攝影設(shè)備，他投入的最大成本其實(shí)是時(shí)間和精力，從下午開始工作，基本每天都會(huì)忙到半夜三五點(diǎn)。在努力工作下，他的月收入可以過(guò)萬(wàn)。

“西安是最適合穿漢服的城市之一，完全不會(huì)有違和感，你會(huì)很自然地被人群和環(huán)境所接納，融入在場(chǎng)景中?！苯f(shuō)。

楊先生對(duì)界面新聞表示，他的漢服體驗(yàn)館開業(yè)是在三年前，那時(shí)候只是因?yàn)樽约簩?duì)漢服感興趣所以開了店，實(shí)際大唐妝造真正火爆就是在今年元旦開始。除了大唐不夜城，長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)和大唐芙蓉園等仿古建筑也吸引了眾多游客前來(lái)打卡拍照。

在楊先生的店鋪周圍，類似模式的妝造店有五六十家，價(jià)位和質(zhì)量上都很“卷”，而年初時(shí)僅不到十家店。妝造店的激烈競(jìng)爭(zhēng)也引來(lái)了黃牛介入，在不夜城的各個(gè)角落拉客。甚至有店鋪會(huì)找黃牛以及旅行社，成批帶客人進(jìn)店消費(fèi)。

楊先生預(yù)計(jì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，十一左右就會(huì)有一些妝造店被淘汰出市場(chǎng)。

以文旅促消費(fèi)，不夜城帶動(dòng)西安旅游發(fā)展

2019年，大唐不夜城接待市民游客達(dá)1.01億人次，營(yíng)業(yè)收入達(dá)112.4億。上海迪士尼，2019年全年游客數(shù)量破千萬(wàn)，為大唐不夜城的十分之一左右，但全年?duì)I收達(dá)到70億元，其中門票收入40億元。

從數(shù)據(jù)上看，大唐不夜城的盈利能力并不強(qiáng)，因?yàn)榕c迪士尼和環(huán)球影城等主題樂園不同，放棄了門票和項(xiàng)目收費(fèi)的不夜城的本質(zhì)是開放式休閑街區(qū)。

比起大唐不夜城自身的經(jīng)濟(jì)效益，其更重要的是以文旅帶動(dòng)消費(fèi)，形成以小店經(jīng)濟(jì)、大型商業(yè)綜合體和旅游體驗(yàn)的獨(dú)特生態(tài)，從而帶動(dòng)整個(gè)西安作為目的地的吸引力，打造文化名片和城市形象。

大唐不夜城全景；供圖：大唐不夜城

2019年，西安接待海內(nèi)外游客突破3億人次，同比增長(zhǎng)約21.46%，旅游業(yè)總收入超過(guò)3100億元，同比增長(zhǎng)約21.34%。其中2018年進(jìn)行改造升級(jí)的大唐不夜城是拉動(dòng)西安旅游增長(zhǎng)的重要因素之一。據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的景點(diǎn)首位。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)葛磊對(duì)界面新聞表示，從他的個(gè)人角度來(lái)看，大唐不夜城實(shí)現(xiàn)了三個(gè)突破：其一，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于盛唐文化的聚焦。西安旅游品牌長(zhǎng)期以來(lái)主打“十三朝古都”，自大唐不夜城開始，重點(diǎn)聚焦于盛唐文化，以唐文化來(lái)實(shí)現(xiàn)與最廣大中國(guó)老百姓的“文化共情”；其二，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于盛唐文化的沉浸式場(chǎng)景的塑造。上一個(gè)時(shí)代的西安旅游，主打“文物”，以兵馬俑為代表。而新時(shí)代的西安旅游，主打圍繞唐文化的沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)夜游體系的設(shè)計(jì)讓游客能夠身臨其境地感受到“夢(mèng)回大唐”；其三，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于唐文化不間斷地挖掘與推陳出新。從前幾年的不倒翁小姐姐，到今年的“房謀杜斷”，大唐不夜城對(duì)于唐文化的挖掘不斷推陳出新，并重視游客視角的互動(dòng)與體驗(yàn)，形成接連不斷的熱點(diǎn)。

他表示，大唐不夜城是一個(gè)改變了西安旅游品牌形象和市場(chǎng)格局的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，開啟了西安從觀光型旅游城市到休閑型旅游城市的轉(zhuǎn)型之路。

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