《盛唐密盒》出圈背后：為何又是西安大唐不夜城？ 世界播報(bào)

【品橙旅游】最近西安大唐不夜城又火了。這次不是因?yàn)椴坏刮绦〗憬?，而是《盛唐密盒》幾分鐘的互?dòng)對(duì)話全是梗，讓網(wǎng)友欲罷不能。

?攝圖網(wǎng)

從歷史典故到詩(shī)詞歌賦，從“加減乘除”到“腦筋急轉(zhuǎn)彎”，層出不窮的智力比拼往往讓參與者“招架不住”，最終只能獲得與演員合影的安慰獎(jiǎng)；偶爾有“賢才”能順利通關(guān)，獎(jiǎng)品卻是一根棉簽、一節(jié)電池、一包辣條等日常物品，這種反差引得臺(tái)下的觀眾笑聲連連……在西安大唐不夜城里，《盛唐密盒》里的“房玄齡”“杜如晦”每天都在上演著“房謀杜斷”。

(相關(guān)資料圖)

一句句刁鉆提問(wèn)和俏皮接梗，讓《盛唐密盒》在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆紅。3月31日，《盛唐密盒》抖音賬號(hào)漲粉20萬(wàn)粉絲，4月1日，漲粉60萬(wàn)。截至4月8日零點(diǎn)，粉絲達(dá)到146.5萬(wàn)。網(wǎng)友評(píng)論稱，“西安越來(lái)越會(huì)玩兒了”“文化推廣就得這么來(lái)”。

距離2018年正式開街已經(jīng)過(guò)去5年，大唐不夜城的熱度保持至今，原因何在？

其背后，實(shí)際上是長(zhǎng)期主義者的一種勝利。

讓古人“活”起來(lái)

“蘇武牧羊在哪里放牧”？

“世界上有幾種性別”？

“狹義相對(duì)論的原理是什么”？

……

每天晚上7-11點(diǎn)，四場(chǎng)演出，每場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)約為10分鐘。從三山五岳到天文地理，三個(gè)問(wèn)題，兩次試錯(cuò)機(jī)會(huì)，無(wú)論游客何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗。

“房玄齡”“杜如晦”提的問(wèn)題五花八門，稀奇古怪，從“正經(jīng)”的地理、歷史、文學(xué)、數(shù)學(xué)、國(guó)學(xué)等常識(shí)中還不時(shí)插入一些有趣爆笑又令人措手不及的問(wèn)題。觀眾的熱情更是爆棚，常常是多人搶著上去，然后互相謙讓。“房謀杜斷”組合配合默契、談吐風(fēng)趣，與游客的互動(dòng)更是“爆?！辈粩?。

最后，不管答對(duì)答錯(cuò)，“房玄齡”“杜如晦”都會(huì)擺個(gè)姿勢(shì)配合游客合個(gè)影。而對(duì)于好不容易答對(duì)三個(gè)問(wèn)題的游客，得到的獎(jiǎng)勵(lì)可能是一根棉簽，真是令人哭笑不得。

《盛唐密盒》這種節(jié)目形式，讓很多人想到有點(diǎn)類似于北京環(huán)球影城的威震天演出。但不同于后者只是簡(jiǎn)單的互動(dòng)和裝人設(shè)，《盛唐密盒》的即興表演和互動(dòng)深度融合了中國(guó)的歷史文化知識(shí)，讓觀眾在互動(dòng)答題的同時(shí)，也普及了傳統(tǒng)文化知識(shí)，也顯得更加“中國(guó)”，更受國(guó)內(nèi)游客的喜歡。

據(jù)大唐不夜城的一名工作人員介紹，《盛唐密盒》在2022年推出后就逐漸被人熟知，并在最近引爆流量。有的游客甚至還專門從網(wǎng)上搜了題庫(kù)來(lái)互動(dòng)答題。

沉浸式的旅游體驗(yàn)

2018年，西安大唐不夜城步行街按照“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品的目標(biāo)，對(duì)街區(qū)布景、燈飾亮化、主題規(guī)劃進(jìn)行全面升級(jí)，集文化、商業(yè)、旅游為一體。

?攝圖網(wǎng)

2018年12月25日，氣勢(shì)恢宏的盛唐天街——大唐不夜城街區(qū)驚艷亮相，并在12月31日晚以大雁塔為背景的實(shí)景演出《再回雁塔》拉開了為期66天的“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)序幕。

此舉讓大唐不夜城迅速火爆全網(wǎng)——無(wú)數(shù)外地游客前來(lái)打卡留念，人流如織。活動(dòng)期間，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700萬(wàn)人。

而大唐不夜城能在全國(guó)范圍內(nèi)出圈，則是因?yàn)椤安坏刮绦〗憬恪薄?/p>

據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點(diǎn)位列2019抖音播放量最高的景點(diǎn)首位。這些熱度也為大唐不夜城帶來(lái)了源源不斷的客流，2019年大唐不夜城接待市民游客達(dá)1.01億人次，同比增長(zhǎng)302.3%；營(yíng)業(yè)收入達(dá)112.4億，同比增長(zhǎng)74%。

大唐不夜城的火爆，還帶動(dòng)了西安整體旅游。2019年西安接待海內(nèi)外游客突破3億人次，旅游業(yè)總收入超過(guò)3100億元，同比增長(zhǎng)21.37%。

不倒翁小姐姐巧笑倩兮，溫柔婉轉(zhuǎn)；意氣風(fēng)發(fā)的“李白”，斗酒詩(shī)百篇，在街區(qū)石橋、小船上，時(shí)而“低頭思故鄉(xiāng)”，時(shí)而“舉杯邀明月”；“房玄齡”“杜如晦”的“盛唐密盒”，每天都在上演著“房謀杜斷”，風(fēng)趣幽默又互動(dòng)性十足；自由灑脫的“西域舞者”與嬌羞嫵媚的“許合子”的“花車斗彩”，斗唱、斗舞、也斗樂(lè)，隔空互動(dòng)盡顯盛唐歌舞魅力……在大唐不夜城街區(qū)上，類似的表演現(xiàn)在每天都會(huì)上演。這些不同風(fēng)格的演出都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是“讓演員走入游客中間”，通過(guò)面對(duì)面的互動(dòng)表演，引起游客強(qiáng)烈共鳴。

山西大同的游客方瓔表示，這種開放、包容的旅游方式，令她耳目一新?！霸谄渌包c(diǎn)，觀眾只能觀看表演，沒(méi)有太多參與感。而在西安的景點(diǎn)，我卻能穿上古裝，體驗(yàn)一次古代仕女的生活，特別過(guò)癮?！?/p>

西安曲江文旅股份演藝管理中心總經(jīng)理蘇卉表示，從“真人不倒翁”“李白對(duì)唐詩(shī)”這類“網(wǎng)紅”項(xiàng)目，到充滿盛唐風(fēng)韻的歌舞表演，這種沉浸式的旅游體驗(yàn)，不僅讓游客獲得了參與感，更給城市旅游推廣提供了新的思路和方式。

長(zhǎng)期主義者的勝利

如今，距“不倒翁小姐姐”的走紅已經(jīng)過(guò)去了3年多了，抖音等社交媒體在為大唐不夜城快速走紅提供機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

抖音出示的2020年度數(shù)據(jù)報(bào)告也證明了這一點(diǎn)：僅僅一年，“大唐不夜城不倒翁”等相關(guān)詞條就已經(jīng)消失在了抖音的熱度排名里。

隨著熱度消退，大唐不夜城景區(qū)在經(jīng)歷“不倒翁小姐姐”爆紅后是否會(huì)出現(xiàn)后繼無(wú)力，人氣斷崖式下跌的情況？

對(duì)于來(lái)到大唐不夜城的游客來(lái)說(shuō)，雖然距離不倒翁爆火已經(jīng)過(guò)去3年多的時(shí)間，但他們依然對(duì)不倒翁表演抱有很高的期待。與此同時(shí)，其他文化表演節(jié)目如再回長(zhǎng)安、大唐舞樂(lè)等也受到了游客們的歡迎；武士雕刻、戲曲提線、懸浮武將、詩(shī)仙李白等其他表演，同樣吸引到了大量的關(guān)注度。各類表演不分伯仲、精彩紛呈，為不夜城注入了靈魂。

“網(wǎng)紅”層出不迭，但大部分的熱度如流星一般，快速爆紅之后又會(huì)很快消失。大唐不夜城的熱度能夠保持至今，歸根結(jié)底，其實(shí)就是長(zhǎng)期主義者的勝利。

在文旅行業(yè)高歌猛進(jìn)的時(shí)期，想要賺快錢的企業(yè)只是看到旅游市場(chǎng)上火了什么產(chǎn)品、項(xiàng)目，立刻就在異地復(fù)制，不愿意花時(shí)間、精力去深耕，所以許多景區(qū)跟風(fēng)火了一陣之后又會(huì)歸于沉寂。

而大唐不夜城的做法則是為文化旅游深度融合注入的新思路——景區(qū)以盛唐文化為根，真正將文化貫穿景區(qū)始終，融入到每一個(gè)產(chǎn)品中，落實(shí)到每一個(gè)細(xì)節(jié)上；景區(qū)也沒(méi)有在過(guò)去的輝煌中停滯不前，而是真正花時(shí)間去鉆研，不斷創(chuàng)新，做活歷史文化資源，持續(xù)為旅游供給豐富的文化內(nèi)涵，從而讓游客獲得更多新體驗(yàn)。

一方面，通過(guò)對(duì)不倒翁爆紅元素的參考?xì)w納，進(jìn)行同類文化產(chǎn)品的再創(chuàng)作；另一方面，通過(guò)調(diào)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品與不夜城唐文化從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)營(yíng)銷的深度合作，解決不夜城文創(chuàng)商品供應(yīng)鏈的問(wèn)題，最終推進(jìn)不夜城文化各種新IP的商業(yè)化落地。

文旅的長(zhǎng)期主義者，終會(huì)得到時(shí)間的獎(jiǎng)賞。無(wú)論是2023年春節(jié)期間景區(qū)里的“一步一詩(shī)”串燈火上熱搜，還是最近《盛唐密盒》的火熱出圈，都為其他歷史文化名城提供了一種借鑒模式。這種互動(dòng)模式是否能夠成為文旅街區(qū)未來(lái)的一個(gè)新發(fā)展方向，讓我們拭目以待。

關(guān)鍵詞：