誰能撐起IP產(chǎn)業(yè)鏈條夢想?
第三方機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,至2018年,我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到7028.87億元,同比增長17.45%。主要細(xì)分領(lǐng)域中,游戲和文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心源頭。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才是近些年IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕對主角。
2015年,由熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源改編的作品已經(jīng)占據(jù)全網(wǎng)、電視劇播放量前十排名的一半。這讓各方意識到,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是流量入口,資本開始大舉進(jìn)入。各大影視傳媒公司與騰訊、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場,幾大平臺將排名前30的作品搶購一空,各家都在儲備網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,從而進(jìn)入泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)階段。
資本的瘋狂讓網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)一漲再漲。第一財經(jīng)記者了解到,《鬼吹燈》系列在2008年的影視改版權(quán)在百萬元左右,到2017年,其估值已高達(dá)1億元,此時網(wǎng)文IP中頭部作品的版權(quán)普遍價格在5000萬元,不知名的作者叫價也在幾百萬元。
由此,唐家三少、天蠶土豆等網(wǎng)絡(luò)作家通過版權(quán)收入成為富豪新貴。
與熱鬧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比,近年主流文學(xué)作品影視化成功的只有寥寥幾部,其中最知名的就是莫言和陳忠實小說改編的《紅高粱》和《白鹿原》。
峰回路轉(zhuǎn)。在各大平臺重金拿下版權(quán)項目幾年后,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的問題出現(xiàn)了。
一方面,平臺買入版權(quán),固然可以吸引用戶、占領(lǐng)市場;另一方面,版權(quán)變現(xiàn)變得艱難,每年成功開發(fā)的IP寥寥無幾,絕大部分仍然封存在版權(quán)方的版權(quán)庫里。
各大平臺開始“精品”戰(zhàn)略,通過投資、版權(quán)、廣告等利益分成多種組合模式,支持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn),從而加大一眾知名網(wǎng)絡(luò)作家與平臺的黏性。如此,網(wǎng)絡(luò)作家的“頂端精英”多被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺所“籠絡(luò)”。
但“精品”文化的需求又促成了“主流文化”的回歸。
事實上,被劃為主流文學(xué)范疇的韓寒小說在2014年進(jìn)行了影視化嘗試,三部電影收獲了近34億元票房,口碑有高有低,都算不上最佳。但韓寒已經(jīng)算是“主流作家”中的佼佼者。而博納影業(yè)((NASDAQ:BONA)參與了《后會無期》和《乘風(fēng)破浪》的投資。至少在韓寒的項目中,果麥文化已形成用戶、流量和IP變現(xiàn)的閉環(huán)。
但一個韓寒是不夠的。
從招股書來看,果麥文化IP衍生與運營業(yè)務(wù)規(guī)模較小,報告期主要基于擁有的版權(quán)資源和內(nèi)容策劃能力開展了影視劇改編授權(quán)、麥基研討會以及策劃服務(wù)等業(yè)務(wù),涉及的版權(quán)作品主要包括《回答不了》《白色城堡》《故事》等。公司正在開發(fā)《浮生六記》聲音劇、《皮囊》話劇等項目,其占主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為0.89%、1.71%和0.84%。
如果路金波能夠突圍成功,果麥文化擁有五六位“韓寒”,加上“明星學(xué)者與作家捆綁”的模式,勢必會引起巨大震動。知名作家會通過股權(quán)獲得更多話語權(quán),還是通過分成獲得一定利益,將是不難的抉擇。(陳漢辭)
關(guān)鍵詞: 抱團上市
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