上市之路漫長(zhǎng)！花花牛乳業(yè)沖刺IPO兩年未果

4月23日，河南省證監(jiān)局官網(wǎng)披露《關(guān)于河南花花牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行A股股票并上市輔導(dǎo)工作進(jìn)展報(bào)告(第八期)》。從2018年備案擬沖刺A股IPO，至今，花花牛乳業(yè)仍未實(shí)現(xiàn)上市，而實(shí)際上，花花牛乳業(yè)準(zhǔn)備上市歷程甚至達(dá)10年之久。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的大背景下，乳業(yè)企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)，盈者“通吃”跡象越發(fā)明顯，市場(chǎng)留給花花牛乳業(yè)的時(shí)間或所剩無(wú)幾。

上市之路漫長(zhǎng)

河南花花牛乳業(yè)股份有限公司(下稱(chēng)“花花牛乳業(yè)”)成立于2012年5月，注冊(cè)資本為17792.35萬(wàn)，實(shí)際控制人為關(guān)曉彥。主要從事乳品加工、奶牛養(yǎng)殖和飼料生產(chǎn)，總部位于河南省新蔡縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，目前擁有13座自有奶源基地，產(chǎn)品涵蓋低溫酸奶、低溫牛奶、常溫酸奶、常溫牛奶、乳飲料等五大類(lèi)百余個(gè)品種。

2018年12月中信證券與花花牛乳業(yè)簽訂了《河南花花牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司與中信建投股份有限公司關(guān)于河南花花牛乳業(yè)股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)信股票并上市之輔導(dǎo)協(xié)議》，并于2018年12月19日向河南省證監(jiān)局備案。

至今，花花牛乳業(yè)的正式備案輔導(dǎo)上市歷程已近兩年時(shí)間，但實(shí)際上，花花牛的上市之路從很早就開(kāi)始鋪墊。早在2008年底，花花牛就開(kāi)始引進(jìn)民營(yíng)戰(zhàn)略資本，同時(shí)管理層和員工入股企業(yè)，隨后完成了公司的擴(kuò)股改制，到2009年，時(shí)任花花牛市場(chǎng)部經(jīng)理的張勇接受媒體采訪時(shí)表示，“中期目標(biāo)我們?nèi)剿哪暌鲜?rdquo;。

可惜“三到四年”的上市目標(biāo)直到現(xiàn)在都未完成，甚至于2016年為搭上國(guó)家扶貧政策快車(chē)，花花牛乳業(yè)將其公司地址從鄭州市搬至河南新蔡縣。

位于河南省的乳制品生產(chǎn)零售企業(yè)科迪乳業(yè)于2011年在河南省證監(jiān)局備案，2015年成功上市?？频先闃I(yè)2015年的成功登陸，也給了花花牛乳業(yè)不小的壓力。

產(chǎn)品單一、經(jīng)營(yíng)區(qū)域集中問(wèn)題突出

花花牛乳業(yè)產(chǎn)品類(lèi)型較為單一，主要集中在低溫及常溫酸奶領(lǐng)域，并且隨著伊利和蒙牛在常溫酸奶領(lǐng)域的全面鋪開(kāi)，不論從銷(xiāo)售渠道還是品牌知名度與認(rèn)可度來(lái)說(shuō)，花花牛均沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)。

作為一家區(qū)域性的乳制品生產(chǎn)及零售企業(yè)，花花牛乳業(yè)一方面面對(duì)來(lái)自行業(yè)龍頭伊利、蒙牛等全國(guó)性乳企的市場(chǎng)擠壓;另一方面，花花牛乳業(yè)的消費(fèi)者人群分布較為集中，即其市場(chǎng)范圍受限。

目前，伊利、蒙牛在產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)占有率等方面在全國(guó)乳企中遙遙領(lǐng)先，同時(shí)君樂(lè)寶等外部乳企近年來(lái)也強(qiáng)勢(shì)布局河南地區(qū)，在該區(qū)域設(shè)置工廠和自建牧場(chǎng)。

經(jīng)營(yíng)區(qū)域集中雖然有利于企業(yè)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，但是這對(duì)于企業(yè)擴(kuò)張來(lái)說(shuō)，則是不利的。同時(shí)，加速涌入奶制品行業(yè)的其他乳制品企業(yè)也同步?jīng)_擊著占據(jù)河南市場(chǎng)的花花牛。花花牛乳業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)營(yíng)區(qū)域相對(duì)集中等弊端，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被不斷放大。

記者就上市進(jìn)展及披露信息相關(guān)問(wèn)題多次電話(huà)聯(lián)系花花牛乳業(yè)集團(tuán)，截止發(fā)稿，電話(huà)均無(wú)人接聽(tīng)。(記者 曹中原 里豫 實(shí)習(xí)生 徐偉麗)

關(guān)鍵詞： 花花牛乳業(yè)