生肖是伴隨每個(gè)中國人的文化符號(hào),十二生肖蘊(yùn)含動(dòng)人傳說,為當(dāng)代設(shè)計(jì)者提供源源不斷的靈感,生肖文化也形成獨(dú)特的品牌力量,在海內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響。
農(nóng)歷鼠年,火了一批鼠生肖創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品,手機(jī)殼、手賬、生肖酒、公仔、紀(jì)念幣、鞋帽服飾,五花八門的產(chǎn)品紛紛蹭上生肖熱點(diǎn)。哪些品牌能用好生肖IP,咬開鼠年市場競爭的一片天?
“生肖郵票文創(chuàng)更能引起共鳴”
對生肖文化創(chuàng)意產(chǎn)品,人們常常首先想到郵票。
1月5日清晨,天氣寒冷,卻擋不住集郵愛好者的熱情。全國各地集郵公司門口都已排起長隊(duì),郵迷紛紛趕來購買鼠年郵票和郵品。
今年中國郵政發(fā)行兩枚生肖郵票,一枚名為“子鼠開天”,萌動(dòng)之鼠體態(tài)豐盈,耳廓圓潤,細(xì)尾輕搖,騰空躍起,寓意新中國開天辟地的偉大成就;另一枚名為“鼠兆豐年”,鼠爸鼠媽鼠寶寶,回頭望向左側(cè)散落的花生,神態(tài)歡喜,寓意五谷豐登、闔家歡樂。
郵票設(shè)計(jì)出自藝術(shù)大師韓美林之手,小寫意畫法和渲染技藝的結(jié)合,讓鼠的可愛靈動(dòng)躍然紙上,家國情懷也巧妙融合其中。
“鼠年是我的本命年,我從可愛的角度切入,畫了今年的鼠年郵票。這次我畫了700多只小老鼠,這也是我畫的最小的作品了。”韓美林在微博中說。
廈門資深郵迷鄭啟武表示,要將鼠畫得可愛,難度高,常常會(huì)讓人聯(lián)想到“老鼠過街,人人喊打”,庚子鼠票“一蹦三爬”的設(shè)計(jì)來之不易。韓美林也說:“它的受歡迎程度可能不亞于豬年生肖郵票。”
得益于精心設(shè)計(jì),郵迷熟悉的小版折、大版折、首日封、原地紀(jì)念封等傳統(tǒng)郵品熱度不減,花樣翻新的郵品文創(chuàng)也賺足眼球。
“自1980年發(fā)行《庚申年》特種郵票以來,中國郵政已連續(xù)40年發(fā)行生肖郵票,每年都由知名藝術(shù)家設(shè)計(jì),具有很強(qiáng)藝術(shù)感與時(shí)代感,形成生肖文化中獨(dú)樹一幟的品牌,用生肖郵票做文創(chuàng),更能引起消費(fèi)者共鳴。”中國集郵總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,中國集郵總公司旗艦店銷售額在文創(chuàng)類店鋪中排名第四,瑞鼠呈祥印章郵票紀(jì)念冊在單品銷售中也榜上有名。
集郵總公司去年啟動(dòng)生肖文創(chuàng)大賽,全球范圍征集鼠年創(chuàng)意設(shè)計(jì),今年1月5日在國家博物館為獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)。“目前正利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)者偏好分析,獲獎(jiǎng)作品將擇優(yōu)進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)。”集郵總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說。
跨界融合的“集藏+文創(chuàng)消費(fèi)”是近年來郵政打造文創(chuàng)品牌的重點(diǎn)努力方向。生肖紀(jì)念券、生肖文化酒,生肖文化茶……與印鈔造幣總公司、茅臺(tái)集團(tuán)和中糧集團(tuán)的合作產(chǎn)品備受市場矚目。
談及未來,“如何將帶齒孔的生肖郵票與當(dāng)代設(shè)計(jì)、當(dāng)代審美更好融合,開發(fā)好看又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品,向消費(fèi)主流趨勢靠攏,是我們需要思考的問題。”中國集郵總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“把生肖意趣融入生活點(diǎn)滴”
不僅國人喜愛,國外民眾也相當(dāng)癡迷生肖郵票。近幾年,已有100多個(gè)國家和地區(qū)每年推出生肖郵票。
“生肖是中西文化交流交融的一座橋梁、一道彩虹。跟外國人講中國文化,他們常常聽不懂、沒興趣,但是生肖動(dòng)物形象,具有天然親和力,容易引起共鳴。”新西蘭華僑設(shè)計(jì)師張向陽說。
2009年,張向陽供職的廣告公司接到任務(wù),為新西蘭郵政設(shè)計(jì)虎年生肖郵票,由她擔(dān)任主創(chuàng),從此與生肖結(jié)下不解之緣。11年間,她已為新西蘭和南太平洋島國設(shè)計(jì)39套生肖郵票。她主創(chuàng)的2013蛇年郵票曾作為新西蘭總理訪華國禮贈(zèng)送中國領(lǐng)導(dǎo)人,為湯加設(shè)計(jì)的2016猴年郵票可以折成立體喜轎,入選年度“最佳世界生肖郵票”。張向陽設(shè)計(jì)的作品常出現(xiàn)在新西蘭元宵燈會(huì),引起當(dāng)?shù)孛癖姀V泛關(guān)注。
“但我不滿足于只做幾枚郵票,春節(jié)后生肖熱就逐漸消退,要保持熱度,讓生肖意趣融入日常生活點(diǎn)滴,還需更豐富的產(chǎn)品。”回國組建團(tuán)隊(duì),創(chuàng)辦Sophia張向陽創(chuàng)意空間,她把目光投向更大舞臺(tái)。
人脈缺乏、推廣渠道不足是困擾她的難題。“讓產(chǎn)品本身更具吸引力就是最好的推廣。”為把更多優(yōu)秀生肖設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品,張向陽嘗試邀請國內(nèi)書畫名家合作,但過程充滿艱辛。她輾轉(zhuǎn)要到一位老藝術(shù)家的電話號(hào)碼,通話中碰了釘子,對方對合作不感興趣,微信、郵箱都不用,也無法展示作品,只好說服對方留下地址把作品寄過去。“最終對方被作品打動(dòng)了,我們并非一味迎合市場而放棄藝術(shù)追求。”張向陽說。
有精美設(shè)計(jì)助力,張向陽工作室的產(chǎn)品逐漸受到認(rèn)可。一系列生肖衍生品,包括服飾、日用品、禮品從她的工作室走向合作企業(yè)和消費(fèi)者。
“你們做的紅包我都舍不得送人,它本身就是一件精美禮品。”有客戶這樣評(píng)價(jià)張向陽創(chuàng)意空間的作品。一家禮品公司選中她的生肖禮包創(chuàng)意作品,下單16萬份作為合作企業(yè)給客戶的新年禮包。
張向陽如今有了新目標(biāo):把生肖融入空間設(shè)計(jì)。
“紋樣單調(diào)、缺乏情感交流、產(chǎn)品復(fù)購率低。生肖人人有、年年有,讓飾畫、床品、擺件等軟裝融入妙趣橫生的生肖創(chuàng)意,能夠在很大程度上緩解這些問題。”張向陽這樣講述她的初衷。
向記者說這番話的時(shí)候已是午夜,她剛剛完成展覽布置工作,在一家飯館坐下,吃完還要從廣州趕赴深圳,過兩天再飛往新西蘭。對于奔波的生活,張向陽并無怨言。“生肖產(chǎn)品消費(fèi)市場具有無限潛力。”她要把生肖創(chuàng)意推向更廣闊天地。
“生肖文化提升產(chǎn)品穿透力”
深圳羅湖珠寶博物館的鼠年生肖設(shè)計(jì)作品特展上,名為“領(lǐng)舞”的作品吸引人們駐足觀看:既是頭部高昂望向天際的鼠,讓人聯(lián)想到鼠咬天開的民間傳說,又是雙手高舉、頭部后仰的冰舞女子,姿態(tài)婀娜,靈動(dòng)迷人。
“極具靈性、生命力的鼠與中國傳統(tǒng)冰上運(yùn)動(dòng)‘冰嬉’融合其中。”TTF高級(jí)珠寶品牌創(chuàng)始人吳峰華說。
這是TTF主辦的鼠年生肖設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品,TTF已連續(xù)10年舉辦生肖設(shè)計(jì)大賽。
“2019年3月,國際奧林匹克博覽會(huì)組委會(huì)請我們設(shè)計(jì)一件融合生肖文化和冬奧的作品??吹?lsquo;領(lǐng)舞’后非常滿意,決定把它作為2019年奧博會(huì)的禮品,并藏入奧林匹克博物館。”
對中國珠寶品牌而言,獲得國際市場認(rèn)可殊為不易。尤其是對于這家18歲的公司——2002年,創(chuàng)業(yè)5年的吳峰華從沈陽轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳,創(chuàng)立TTF,6年后進(jìn)軍巴黎,把門店開在世界時(shí)尚之都。
“在國外開拓市場,說到底是文化與文化的競爭。產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭最簡單,貨賣完就走人。但叫響品牌、形成持久影響,就需要文化支撐,需要從本民族文化入手做創(chuàng)意設(shè)計(jì)。只有文化才能深入人心。”吳峰華總結(jié)TTF在國際珠寶市場的立足之道。
如何把中國文化融入珠寶設(shè)計(jì)?選生肖有些偶然。2011年,TTF藝術(shù)中心啟用,墻上還缺一件作品。那是兔年,索性向設(shè)計(jì)師征集兔生肖設(shè)計(jì),這成為生肖珠寶的開端。
作為中國首家、亞洲第三家獲邀進(jìn)駐的企業(yè),TTF于2012年在瑞士巴塞爾鐘表珠寶館做龍年生肖設(shè)計(jì)展,成效良好,還被文化部列入當(dāng)年西歐文化交流年系列活動(dòng),迅速引發(fā)國際媒體關(guān)注。
2014年恰逢中法建交50周年,在巴黎舉辦的馬年生肖設(shè)計(jì)作品展更具影響。代表作品《樹與馬》,由兩棵樹纏繞在一起構(gòu)成金馬,寓意中法文化像樹枝一樣相生相映,法國《費(fèi)加羅報(bào)》整版刊印出這件作品,400多家國際媒體報(bào)道、評(píng)論。
“展覽讓我感到驚喜,傳統(tǒng)和現(xiàn)代風(fēng)格的藝術(shù)作品交織,每個(gè)人都能從作品中找到自己童話故事的敘述。”法蘭西學(xué)院藝術(shù)院通訊院士高立昂給予高度評(píng)價(jià)。
“那是法國設(shè)計(jì)界第一次認(rèn)識(shí)到,中國人做現(xiàn)代設(shè)計(jì),不比他們差!”吳峰華說。
生肖珠寶成為TTF的名片。從那時(shí)起,著名法國女明星蘇菲·瑪索了解到TTF,并于2016年擔(dān)任品牌代言人,她佩戴TTF的翡翠飾品《玉蘭花開》的形象曾驚艷時(shí)尚圈。
2017年TTF用法國國旗上的紅白藍(lán)三色做了一枚法蘭西雄雞胸針,“30多位法國國民議會(huì)法中友好小組議員,向中國駐法使館提出要把它作為法中友好的禮物收藏。”吳峰華說。
法國人為什么認(rèn)可生肖珠寶?
“十二生肖不是動(dòng)物,而是文化。我們把龍的書法感、行云流水感表現(xiàn)出來,契合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。12種動(dòng)物在東西方文化語境中有相同也有不同,我們需要把中國生肖文化內(nèi)涵講給西方人,有文化內(nèi)涵的生肖提升了產(chǎn)品在國際競爭中的穿透力,這是把中國設(shè)計(jì)推向世界的切入口。”
如今的TTF已從代工廠躋身國際高端珠寶品牌行列,總部也搬到巴黎。“國力增強(qiáng),才有優(yōu)秀的工藝產(chǎn)品。中國品牌走向世界,需要把獨(dú)特的文化融入產(chǎn)品,前方道路漫長,但我們選對了方向。”吳峰華感慨道。(康 樸)
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