高飽和度的色彩、五顏六色的配飾、豐富的搭配元素……這種大膽創(chuàng)意的組合在今年夏天有了一個新名詞“多巴胺穿搭”。運用明亮鮮艷的撞色,加上富有設(shè)計感的疊穿,撩動了年輕消費群體的時尚觸覺。近日,安徽商報融媒體記者走訪合肥多家商業(yè)綜合體、潮流聚集地看到,色彩斑斕的著裝穿搭受到眾多消費者的青睞,同時“多巴胺穿搭”也催熱“色彩消費”,成為各大商家的流量密碼。
(資料圖片)
“多巴胺穿搭”潮流來襲
亮黃色半裙、紫色襯衫、粉紅色西裝褲、彩虹色針織背心……在位于長江西路的一家大型商業(yè)購物中心的女裝區(qū),記者看到,正值秋裝上新,色彩靚麗的新款服飾被陳列在門店顯眼位置。“‘多巴胺穿搭’主打一個色彩鮮艷,氣質(zhì)多變,看到心情就變好?!?5后小凌告訴記者,現(xiàn)在流行的“多巴胺穿搭”和自己平時的穿衣風(fēng)格剛好契合。她覺得,年輕人敢于運用多種顏色打破沉悶感,這不僅是彰顯個性的一種方式,更能給自己帶來活力和自信。
“同色系的高飽和搭配、經(jīng)典配色的搭配以及大面積印花或條紋,是主打的幾種搭配法則?!蔽挥跐撋铰飞弦患遗b品牌店工作人員表示,傳統(tǒng)的秋裝會運用較多的冷色調(diào),而從目前第一波新款來看,今年的秋裝色系更豐富,款式更活潑、更溫暖。相比較夏裝在顏色上的五彩斑斕,秋季的“多巴胺穿搭”在延續(xù)了明快、鮮亮用色的同時,有了更多混合搭配的發(fā)揮空間。
記者走訪多家女裝店鋪發(fā)現(xiàn),不僅在服裝色彩上更鮮艷、更出彩,在剪裁、款式和質(zhì)地上也有更多“心思”,波點、流蘇、花紋印染等元素成為不少“多巴胺穿搭”的點睛之筆?!肮ぷ髦写蠹业囊轮际呛诎谆业幕A(chǔ)款,款式也相對單調(diào),前幾天嘗試穿了一件綠色的廓形外套,同事們都說好看,對我來說也算是一步勇敢的嘗試吧!”初入職場的00后小周告訴記者,自己膚色比較暗,平時不敢穿亮色的衣服,最近關(guān)注“多巴胺穿搭”后,發(fā)現(xiàn)換一種風(fēng)格真的可以換一種心情。
“色彩消費”熱度高漲
蜀山區(qū)一家獨立女裝品牌門店店主向記者介紹,以往多數(shù)顧客會傾向于選擇駝色、白色、黑色等“不出錯”的顏色,也會對著裝場合等外界因素考慮得比較多。但從今年夏天以來,店里上新了五六波的夏裝,檸檬黃、豆蔻綠、克萊因藍等顏色的單品銷量很好,顧客的進店率變高了,對服裝色彩的選擇更加跳脫,對亮色系服裝款式的回購頻次也大大增加。
“‘多巴胺穿搭’的背后不僅是一種流行趨勢,更是一種生活狀態(tài),它在時刻提醒你要學(xué)會作出新的嘗試?!睙嶂詴r尚的90后陳女士告訴記者,自己喜歡挑戰(zhàn)各種類型的搭配,穿衣風(fēng)格從不固定,而“多巴胺穿搭”更是給她提供了搭配的新思路:“一套穿搭通常我會突出一個重點,比如荷葉邊、蝴蝶結(jié)、國風(fēng)等元素,就能讓穿搭立刻有了層次感。一般上裝和下裝的服飾要么是同色系,要么是對比色,最好在襪子上再做些點綴,與服飾的色彩呼應(yīng)顯得更加俏皮?!?/p>
此外,記者看到,為了迎合消費者個性化的需求,眾多時尚品牌借勢營銷,紛紛在產(chǎn)品中融入“多巴胺”元素,靈活運用芭比粉、活力橙、薰衣草紫等色塊與色系的組合?!拔覀儠鶕?jù)顧客的反饋,對產(chǎn)品進行迭代,推出更多新款?!币患疑詈梦锛系甑陠T告訴記者,“多巴胺”元素每期上新都有,有的暢銷款基本剛到就會售罄再補貨。從手機殼到美妝產(chǎn)品,從盲盒手辦到潮流配飾,商家紛紛推出各種多樣化、創(chuàng)新性限定產(chǎn)品,讓人眼前一亮,深受年輕消費群體的歡迎和喜愛。
“情緒價值”市場有潛力
多巴胺是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì),用來幫助細胞傳送脈沖,主要負(fù)責(zé)大腦的興奮及開心等信息的傳遞,又被稱為“快樂源泉”。當(dāng)它分泌水平高時,會為人們帶來美好的感覺;而當(dāng)它分泌水平很低時,人們往往情緒低落甚至沒有興致。
“多巴胺穿搭”最初由時尚心理學(xué)家Dawnn Karen提出,她在著作中解釋說:明亮的顏色可以引發(fā)積極情緒,促使人體釋放出多巴胺?!岸喟桶反┐睢蓖ㄟ^對高飽和度的色彩進行協(xié)調(diào)搭配,在“打翻了調(diào)色盤”的鮮亮彩色中尋找協(xié)調(diào)與平衡,傳達給人們一種輕松、快樂的情緒。
采訪中,不少受訪者認(rèn)為,“多巴胺穿搭”不拘泥于某種特定款式、不需要考慮太多,它可以當(dāng)做是對當(dāng)下生活壓力的一種自我調(diào)節(jié)。顏色與人的情緒密切相關(guān),明亮的顏色能給人帶來積極的興致,高飽和的色彩能與現(xiàn)實氛圍產(chǎn)生明顯的“反差感”,讓消費者通過著裝穿搭的創(chuàng)造性審美,打造屬于自己對生活狀態(tài)的“詮釋”。
業(yè)內(nèi)人士表示,消費者在挑選商品時,通常在很短時間內(nèi)就可以快速做出判斷,確定自己是否感興趣。而在這關(guān)鍵的幾秒鐘內(nèi),視覺色彩的作用占到一大半,直接影響消費者的購買意愿。目前,眾多時尚品牌紛紛運用色彩營銷調(diào)動對消費者的視覺沖擊,增加了顧客的潛在購買力。而“多巴胺穿搭”的流行,反映出當(dāng)今消費者在情緒釋放、彰顯個性方面的消費需求正在悄然增長。
消費新熱點加速釋放
采訪中記者了解到,“多巴胺穿搭”的主要消費群體為95后到00后。一些受訪商家表示,明亮色彩和大色塊的配搭通常對外向、活潑的顧客更有吸引力,喜歡“多巴胺穿搭”的人也更愿意為了追求自我滿足感而作出改變。
Z世代人群(1995-2009出生的人群)更注重感覺,也更具消費潛能。隨著該群體消費能力與日俱增,越來越多的商家瞄準(zhǔn)“Z世代”的消費偏好,與時俱進調(diào)整營銷策略。
“過去的消費強調(diào)理性和價格,現(xiàn)在的消費特征,尤其對于年輕人而言,更重要的是取悅自己和情感表達。”業(yè)內(nèi)人士表示,“Z世代”消費新潮流中,個性化標(biāo)簽鮮明、精準(zhǔn)創(chuàng)新是關(guān)鍵。“多巴胺穿搭”的核心就是對應(yīng)了這種需求,他們渴望展示搭配的創(chuàng)意和獨一無二。同時,鮮明的色彩搭配讓年輕消費者愿意打卡、二次分享傳播,獲得強烈認(rèn)同感。
這種良性互動促進了“多巴胺穿搭”的進一步火熱,折射出商家對消費者情緒價值需求的日益重視。“‘多巴胺’概念在不斷升級更新中,反映了消費市場對于能夠傳遞積極情緒的商品的潛在需求,也是商家營銷的新風(fēng)向”。
(安徽商報融媒體記者 吳夢君)
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