三季度古裝劇表現(xiàn)搶眼 網(wǎng)臺收視競爭加劇
隨著夏天的遠(yuǎn)去,2018年第三季度也已收尾,值得欣喜的是電視劇市場終于打破沉寂迎來突破,形成一波收視熱潮。但不得不承認(rèn)比起網(wǎng)絡(luò)的火爆,各大衛(wèi)視的成績則不那么好看,整個暑期檔,各電視臺雖然也陸續(xù)推出大劇固守陣地,可惜效果不佳,收視被嚴(yán)重分流,導(dǎo)致傳統(tǒng)的網(wǎng)臺收視格局進(jìn)一步被打破。
在過去的三個月中,各類型劇均有亮相,但表現(xiàn)最為突出的是以《延禧攻略》、《如懿傳》為代表的古裝劇,成績亮眼讓熒屏一掃頹勢。同時,以往多被看重的大IP劇則陷入困境,一些“流量”明星也紛紛開拓轉(zhuǎn)型之路。三大視頻平臺競爭更趨激烈,在內(nèi)容上各用心思,這也讓今年的網(wǎng)劇在類型創(chuàng)新、質(zhì)量提升等方面均有所突破。
古裝劇回歸表現(xiàn)搶眼 打破收視沉寂局面
今年上半年熒屏始終沒有真正意義上的“爆款劇”出現(xiàn),讓觀眾“劇荒”的感覺尤為強(qiáng)烈。進(jìn)入第三季度后,先是由楊冪、阮經(jīng)天主演的古裝劇《扶搖》亮相,在眾人期待中開播,但整體表現(xiàn)低于預(yù)期,雖然播放量和收視率尚可,卻沒能再次獲得如同《三生三世十里桃花》的成功,很快就被隨后推出的《延禧攻略》搶奪了關(guān)注度。
說到整個暑期檔的最大贏家,毫無疑問就是古裝劇《延禧攻略》了,不僅播放量居高不下,引發(fā)的話題討論也是一波接一波,劇中演員也隨之或翻紅或走紅。由于《延禧攻略》的播出時機(jī)恰好讓觀眾積蓄已久的古裝劇需求得以釋放,再加之以反套路的劇情和爽利的節(jié)奏,最終成功笑傲市場。
而另一部古裝大劇《如懿傳》就沒有那么好運了,從開拍起就備受關(guān)注,可一路走來卻是歷經(jīng)波折,幾次延播變化最終選擇了在網(wǎng)絡(luò)首播。可惜漫長的等待消耗了觀眾的熱情,時間上又恰逢《延禧攻略》熱潮正盛,讓《如懿傳》開播已失先機(jī),但好在該劇憑借扎實的創(chuàng)作、出色的內(nèi)容、精良的制作慢慢回溫,收回口碑。
與此同時,像《香蜜沉沉燼如霜》《蕓汐傳》等古裝劇也收獲了不俗的播放成績,不同程度上給影視劇市場恢復(fù)了一些信心??v觀整個第三季度,古裝劇表現(xiàn)搶眼,拉動收視效果明顯,帶熱劇集市場迎來亮點,成為整年收視中的可圈可點之處。
大IP不再是靈藥 流量失效開拓新思路
在本季度的劇集中,一些亮相前就備受期待的大劇、正劇紛紛“失利”,從市場反饋看與預(yù)期存在較大距離。大IP與流量的組合頻繁失效,甚至于大IP與實力派的結(jié)合都不再靈驗。
《天盛長歌》是陳坤重返熒屏的第二部劇,在上一部《脫身》頗感失望之后,這部劇依然沒能改變狀況。與《如懿傳》類似,期待愈高失望愈大。《天盛長歌》有著“倪妮出道以來首部電視劇作品”的名頭,兼得陳坤、趙立新、倪大紅等一眾戲骨加持,又是知名制作班底操刀,可播出后平平淡淡,收視率甚至創(chuàng)下湖南衛(wèi)視10年來最低。最終精美的畫面,考究的細(xì)節(jié)都沒能讓該劇擺脫被刪減后換檔的命運。
另一部由鹿晗與關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》開播后,不僅原本希望憑借兩大主演的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為收視保證的希望落空,評分口碑更是降至谷底。同樣還有楊洋主演的《武動乾坤》,獲得導(dǎo)演張黎背書,依然沒能幸免,收視不佳網(wǎng)絡(luò)播放成績也不算優(yōu)秀。
事實證明,劇集創(chuàng)作并不是集結(jié)了大IP、大制作、大陣容就能致勝,“好內(nèi)容+好品質(zhì)”才是創(chuàng)作的根本,市場的快速轉(zhuǎn)變和觀眾的審美提升,無疑給年輕演員沉下心來提升演技和專業(yè)素養(yǎng)提供了最佳時機(jī)。
網(wǎng)臺收視格局改寫 競爭激烈觀眾受益
今年夏天,值得關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)平臺表現(xiàn)優(yōu)異,相對于以往的熱劇大劇都會選擇的“先臺后網(wǎng)”或“網(wǎng)臺聯(lián)動”,今年狀況改變明顯,臺網(wǎng)差距迅速縮短,收視格局正在改寫。
由于表現(xiàn)搶眼的《延禧攻略》和《如懿傳》兩部熱劇“殊途同歸”地選擇了網(wǎng)絡(luò)播放,且成績突出熱點不斷。兩相比較,各大衛(wèi)視的局面則比較冷清,黃金檔播出的《天盛長歌》《新流星花園》《愛情進(jìn)化論》等幾部劇,都無法與網(wǎng)絡(luò)播出的劇集抗衡,收視與口碑均不理想,引發(fā)的關(guān)注與話題更是有限,在暑期檔這個衛(wèi)視平臺的收視重要時段,依然難改低迷局面,與網(wǎng)絡(luò)平臺相比差距明顯。
隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的成熟與主流化,“網(wǎng)劇進(jìn),臺劇退”趨勢愈發(fā)顯著,優(yōu)秀網(wǎng)播劇的競爭力和影響力正在提升??v覽三大視頻平臺,今夏各自貢獻(xiàn)了不少網(wǎng)劇力作,而強(qiáng)力競爭的結(jié)果就是讓觀眾的選擇更加多樣,劇集品質(zhì)得以提升,內(nèi)容創(chuàng)作水漲船高,從而讓整個影視市場呈現(xiàn)良好態(tài)勢。
總體而言,整個第三季度讓低迷已久的影視市場迎來新亮點,展望2018的最后三個月,各衛(wèi)視與視頻平臺均會拼勁全力,為全年成績盡力沖刺。進(jìn)入年底,為紀(jì)念改革開放四十周年,各家衛(wèi)視紛紛選擇獻(xiàn)禮劇登陸熒屏,現(xiàn)實題材劇將成主流,希望能憑借這些制作精良的品質(zhì)大劇在第四季度扭轉(zhuǎn)收視低迷局面,為整年劇集市場順利收尾。(記者張淳)
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