中秋檔票房高開低走 電影圈粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“冷靜期”

剛結(jié)束的三天中秋假期，內(nèi)地影市票房每日呈直線下降的詭異之態(tài)：從3.65億元滑落到2.72億元，最后跌至1.56億元。票房最好的一天，竟然是人人都忙著吃團(tuán)圓飯的中秋節(jié)當(dāng)天。

兩部頗具粉絲基礎(chǔ)的影片《誅仙Ⅰ》和《小小的愿望》是中秋節(jié)影市大盤的基礎(chǔ)，但也正因?yàn)檫@兩部影片的口碑不力，最終使得整個(gè)檔期的票房高開低走。尤其是憑借劇集《陳情令》人氣正旺的肖戰(zhàn)，其主演的《誅仙Ⅰ》在上映前曾被不少影院經(jīng)理寄予厚望，結(jié)果卻在鹿晗主演的《上海堡壘》之后，再一次出現(xiàn)“連頂流都帶不動(dòng)一部電影”的現(xiàn)象。也許，電影圈的“粉絲經(jīng)濟(jì)”真的進(jìn)入冷靜期了。

沒拍好，押中“頂流”也沒用

8月31日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)將要公映的《誅仙》突然將片名改成了《誅仙Ⅰ》。當(dāng)媒體向片方進(jìn)行求證，對(duì)方表示：正在籌備續(xù)集劇本。網(wǎng)友一片嘩然，尤其是肖戰(zhàn)等流量明星的粉絲，他們一方面為自己的偶像開心，另一方面也為片方“蹭流量”的做法感到氣憤。

肖戰(zhàn)在今夏因?yàn)榇鬅峋W(wǎng)劇《陳情令》而走紅，但在拍《誅仙》時(shí)他還只是個(gè)“小透明”，加上三位女主角李沁、孟美岐、唐藝昕也是半紅不黑，所以導(dǎo)演程小東算得上是這部影片最大的“明星”。動(dòng)作導(dǎo)演出身的他，雖然參與過《倩女幽魂》《大話西游》《笑傲江湖》等經(jīng)典港片系列的拍攝，但真正獨(dú)力當(dāng)導(dǎo)演的成績(jī)卻并不好——上一部《白蛇傳說》，豆瓣評(píng)分僅4.7分。

《誅仙Ⅰ》在中秋節(jié)當(dāng)天上映，首日票房1.42億元，次日便跌至8410萬元，到假期最后一日竟只有4290萬元。影響票房最大的因素是口碑，以豆瓣評(píng)分為例，從開分的6.9分一路下跌，到昨日18時(shí)已經(jīng)跌至5.3分。

另一部中秋檔新片《小小的愿望》也出現(xiàn)了類似現(xiàn)象。影片豆瓣開分6.1分，截至昨日18時(shí)已跌至5.1分。隨著評(píng)分的下行，中秋假期三天，影片的票房也從首日(包含零點(diǎn)場(chǎng))的8823萬元，跌至單日2149億元。片中三位主演彭昱暢、王大陸、魏大勛均有不少忠實(shí)粉絲，而《小小的愿望》三天總票房?jī)H1.48億元，無疑低于業(yè)界的預(yù)期。

撐愛豆，粉絲也不再盲目

鹿晗的微博粉絲超過6000萬，但《上海堡壘》收官票房只有1.2億元;肖戰(zhàn)的微博粉絲目前超過1800萬，《誅仙Ⅰ》的貓眼預(yù)測(cè)票房為3.89億元。相比沒有一位真人演員的動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》至今還在上映，目前票房已經(jīng)接近49億元。顯然，粉絲數(shù)量并沒有與作品的受歡迎程度成正比。

今年2月，央視曾曝光過國(guó)內(nèi)部分流量藝人的數(shù)據(jù)造假，引發(fā)業(yè)界轟動(dòng)。事實(shí)上，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的體量越來越大，幾十億元票房級(jí)別的影片不斷出現(xiàn)，這本身就是一種對(duì)流量的自然“脫水”。知名編劇汪海林曾經(jīng)在微博發(fā)表過一番言論，分析流量藝人和真實(shí)票房之間的關(guān)系。他認(rèn)為：“中國(guó)流量藝人鐵粉一般是2萬人以上，最多200萬左右鐵粉。”這些粉絲足夠形成“演唱會(huì)火爆、接機(jī)狂熱、紅地毯盛況”，但若兌換成電影票房，以2萬人為100萬元票房算，大多數(shù)流量藝人擁有30萬鐵粉，電影票房便是1500萬元左右，就算頂級(jí)流量演員擁有200萬鐵粉，也只是兌換成1億元左右的真實(shí)票房。在今天動(dòng)輒幾十億元的市場(chǎng)，這點(diǎn)來自粉絲的貢獻(xiàn)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

《誅仙Ⅰ》還出現(xiàn)了一個(gè)值得注意的現(xiàn)象：如今流量明星的粉絲也不再一味維護(hù)偶像的作品。在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有不少粉絲發(fā)出了“心疼肖戰(zhàn)”“希望我戰(zhàn)哥能接點(diǎn)好作品”等評(píng)論。更多理智的追星粉絲已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的作品才是讓自家愛豆可持續(xù)發(fā)展的最重要因素。