黑馬頻現(xiàn)“叫好”與“叫座”可以兼得 春節(jié)檔電影熱度顯著提升

春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影大熱再度成為廣泛關(guān)注的話題。記者盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，文藝工作座談會(huì)召開5年來，春節(jié)檔電影熱度顯著提升，制作水平提升、影片類型進(jìn)一步拓寬，特別是近兩年，《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等“叫好又叫座”的主旋律影片涌現(xiàn)，成為電影文化發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

“每12個(gè)國(guó)人中就有一人觀看春節(jié)檔”

好萊塢科幻大片《阿凡達(dá)》2010年敲響中國(guó)春節(jié)檔之門以后，春節(jié)檔的重要性越發(fā)凸顯，逐漸成為國(guó)內(nèi)電影票房最火爆的檔期，被視作全年電影市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。從五年來票房和觀影人次的數(shù)據(jù)來看，2015年至2019年的春節(jié)檔，經(jīng)歷了觀眾養(yǎng)成春節(jié)觀影習(xí)慣以及電影內(nèi)容提質(zhì)的五年。

觀影人次上升并穩(wěn)定在一億人次以上。五年間，春節(jié)檔觀影人次上升，2019年春節(jié)檔的觀影人次為2015年的2.44倍。盡管2019年春節(jié)檔觀影人次有所下滑，但春節(jié)檔觀影群體容量已穩(wěn)定在1.1億人次以上，意味著平均每12個(gè)人中就有1人觀看了春節(jié)檔影片。

票房收入急劇上升成最重要檔期。2015年春節(jié)檔的票房約為17.97億元，2019年春節(jié)檔總票房達(dá)到58.4億元，五年間春節(jié)檔票房容量增長(zhǎng)了225%，其中2016年和2018年兩年的春節(jié)檔票房出現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。春節(jié)檔對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)比例也在逐年上升，2016年至2018年，春節(jié)檔對(duì)全年票房貢獻(xiàn)比分別為7.3%、8.8%、9.46%，已成為反映中國(guó)電影文化走向的重要檔期。

單片票價(jià)上漲反映觀影“剛需”。出于院線對(duì)影片質(zhì)量的肯定，以及對(duì)觀眾觀影需求越發(fā)剛性的預(yù)期，近兩年春節(jié)檔電影單片票價(jià)有所上漲。

“燈塔票房”數(shù)據(jù)顯示，2014年至2017年間，春節(jié)檔平均票價(jià)在36.3元到39.2元之間浮動(dòng)，2018年春節(jié)檔的平均票價(jià)為39.71元，而到了2019年春節(jié)檔，平均票價(jià)增至44.74元。光大證券研報(bào)認(rèn)為，一線城市在春節(jié)期間存在觀影“剛需”。

黑馬頻現(xiàn)“叫好”與“叫座”可以兼得

記者梳理五年春節(jié)檔票房排名前列的影片發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影“有高原缺高峰”的現(xiàn)象有所緩解，影片創(chuàng)作與制作品質(zhì)有所提升，影片供給的類型更加多元，涌現(xiàn)了一批“叫好又叫座”的主旋律電影。

一是“最好看的影片是主旋律電影”備受矚目。2018年、2019年春節(jié)檔最賣座的影片《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》被視作中國(guó)電影過去幾年倡導(dǎo)“品質(zhì)提升”的一個(gè)縮影，在意義表達(dá)和制作完成度上超越了以往幾年。“連續(xù)兩年春節(jié)檔最好看的竟然都是主旋律”這一現(xiàn)象備受矚目，引發(fā)影視界廣泛思考。

《紅海行動(dòng)》是2018年春節(jié)檔的“黑馬”，共收獲36.22億元票房，位列大陸電影票房總榜第三位，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其“不拘泥于文學(xué)敘事，不純粹塑造孤膽英雄”，體現(xiàn)出中國(guó)軍人的英雄氣概與大國(guó)崛起的精神氣度，把中國(guó)軍事題材影片推向了新的高度。2019年春節(jié)檔票房最高的《流浪地球》更是受到全球矚目，該影片講述了一群中國(guó)人參與到拯救地球的行動(dòng)中并且擔(dān)任主角的故事，契合了構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的中國(guó)價(jià)值觀。截至2月19日，已經(jīng)收獲38.97億元票房，位列大陸電影票房總榜第二位。

二是影片供給類型多元化，電影工業(yè)化水平提升。過去，春節(jié)檔影片多以喜劇、動(dòng)作片為主，賣座電影以合家歡影片居多。2019年春節(jié)檔票房位居前兩位的影片《流浪地球》《瘋狂的外星人》均為科幻影片，二者的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影類型的拓展，從而擴(kuò)大了觀影群體，拓寬了受眾年齡。中國(guó)藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克毖芯繂T孫佳山認(rèn)為，兩部影片中生物特效與動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)的運(yùn)用、流程管理的進(jìn)步，成為中國(guó)電影工業(yè)化水平提升的一個(gè)表征。

除科幻類型實(shí)現(xiàn)“由零到一”的突破之外，涵蓋喜劇、犯罪、懸疑、奇幻、動(dòng)作、動(dòng)畫、家庭等多種風(fēng)格題材的影片齊上陣，使春節(jié)檔電影文化愈發(fā)呈現(xiàn)“百花齊放”。

三是名導(dǎo)演、“小花旦”、“小鮮肉”不再是“票房保證”。孫佳山等學(xué)者認(rèn)為，隨著觀影經(jīng)驗(yàn)的積累，觀眾在審美與類型偏好方面有了自己的堅(jiān)持。

連續(xù)兩年，位居春節(jié)檔票房榜首的影片不是名導(dǎo)和流量明星加持的喜劇片，而是實(shí)實(shí)在在的口碑“黑馬”，從內(nèi)容創(chuàng)作到制作水平有顯著提升，擺脫了人們對(duì)近年來春節(jié)檔“段子堆砌”“續(xù)集翻拍”“名導(dǎo)定制”的審美疲勞，在不以流量明星為賣點(diǎn)的前提下，憑借新突破釀成好口碑。90后青年演員吳昊宸表示，高質(zhì)量影片“大賣”給年輕影視從業(yè)者以正確導(dǎo)向，只有苦練內(nèi)功、加強(qiáng)文化修養(yǎng)、提升作品品質(zhì)才是文藝工作者的成才之道。

三四線市場(chǎng)收縮 進(jìn)軍海外仍乏力

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管成績(jī)可喜，但春節(jié)檔電影票價(jià)上漲顯著等問題也引起了許多討論，我國(guó)影視文化產(chǎn)品供給不充分、不平衡的情況尚未得到根本改變，仍需要長(zhǎng)期發(fā)力、久久為功。

部分三四線城市票價(jià)上漲市場(chǎng)收縮。部分網(wǎng)友對(duì)春節(jié)電影“高票價(jià)”抱怨頗多。在微博、知乎等平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，許多網(wǎng)民認(rèn)為票價(jià)上漲不合理，甚至一些三四線城市觀眾表示，在今年春節(jié)檔期間因高票價(jià)放棄觀影。光大證券研報(bào)認(rèn)為，二三四線城市的需求價(jià)格彈性高，票價(jià)提升在一定程度上導(dǎo)致了觀影人次的下滑。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)檔三線城市觀影人次占比從2018年的35.4%下降到今年的34.8%。東北和中西部地區(qū)的大多數(shù)省份都出現(xiàn)了不同程度的票房下降。伴隨票價(jià)上升的觀影人次的下滑，說明盡管院線預(yù)期“觀眾春節(jié)觀影習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成”，然而對(duì)于部分觀眾而言，影片質(zhì)量的提升并沒跑贏票價(jià)的上漲，影院趁春節(jié)期間“撈一把”的做法將影響行業(yè)長(zhǎng)期活力。

國(guó)產(chǎn)電影的海外市場(chǎng)影響力有限。從北美票房的數(shù)據(jù)來看，影視走出去的成績(jī)還不理想?！读骼说厍颉纷鳛榈谝徊孔叱鰢?guó)門在北美上映的中國(guó)科幻片，上映一周的累計(jì)票房為218.7萬美元，上映影院僅有64家。北京電影學(xué)院影視技術(shù)系教授朱梁等學(xué)者分析認(rèn)為，部分國(guó)產(chǎn)影片敘事背后的文化、價(jià)值觀尚未引起來自不同民族、不同文化背景的觀影人群的共鳴，無法契合海外觀眾觀影需求。此外，目前中國(guó)電影走出去尚未具備成熟的海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，在海外發(fā)行模式和發(fā)行策略方面需要進(jìn)一步加強(qiáng)布局。

再塑時(shí)代“高峰”。清華大學(xué)教授尹鴻等專家認(rèn)為，盡管當(dāng)下春節(jié)檔電影“風(fēng)光無限”，但我國(guó)影視行業(yè)的一些深層次問題仍然沒有完全解決。優(yōu)質(zhì)電影的生產(chǎn)供給不足，同時(shí)電影人才也處于供不應(yīng)求的狀態(tài)中。真正優(yōu)質(zhì)的新主流電影鳳毛麟角，充斥著大量的惡性競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)要素稀缺、供求關(guān)系失衡，難以形成穩(wěn)定的電影工業(yè)體系和流程。推動(dòng)整合形成從生產(chǎn)到宣發(fā)、播映、版權(quán)、教育培訓(xùn)、投融資產(chǎn)業(yè)鏈完善的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè);設(shè)置權(quán)威的、專業(yè)的電影投融資平臺(tái)和完片體系;同時(shí)從法規(guī)上保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)壟斷等行為。(記者 張漫子)