促銷(xiāo)及廣告宣傳費(fèi)大幅增長(zhǎng),千禾味業(yè)上半年凈利卻下降近六成。8月19日,主打“零添加”醬油的千禾味業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,受原料價(jià)格上漲和促銷(xiāo)宣傳及廣告費(fèi)同比增幅較大影響,公司上半年凈利潤(rùn)為6581.28萬(wàn)元,同比下滑58.09%。值得注意的是,千禾味業(yè)高管們似乎對(duì)業(yè)績(jī)下滑早有準(zhǔn)備,自去年以來(lái),包括公司董事長(zhǎng)伍超群在內(nèi)的多位公司高管以及公募基金均頻頻減持公司股份。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),業(yè)績(jī)下滑加上“零添加”標(biāo)識(shí)的約束,讓千禾味業(yè)的未來(lái)充滿變數(shù)。
廣告費(fèi)猛增
延續(xù)了一季度業(yè)績(jī)頹勢(shì),千禾味業(yè)上半年凈利降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。
半年報(bào)顯示,今年上半年,千禾味業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.86億元,同比增長(zhǎng)10.82%;凈利潤(rùn)6581.28萬(wàn)元,同比下降58.09%。
“此次凈利下降主要由于原材料價(jià)格上漲、公司強(qiáng)化品牌建設(shè)加大電視廣告投放力度導(dǎo)致促銷(xiāo)宣傳及廣告費(fèi)同比增幅較大等原因所致。”千禾味業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年千禾味業(yè)的營(yíng)業(yè)成本為5.12億元,同比增長(zhǎng)27.39%。銷(xiāo)售費(fèi)用2.34億元,同比增長(zhǎng)38.35%,其中,促銷(xiāo)及廣告宣傳費(fèi)達(dá)1.54億元,同比增加1.13億元,增長(zhǎng)279.68%。
值得注意的是,在千禾味業(yè)大手筆砸廣告的情況下,今年上半年千禾味業(yè)的銷(xiāo)售卻未出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)。今年上半年,該公司營(yíng)收增速僅為10.82%,遠(yuǎn)低于2020年上半年的34.53%。
對(duì)此,千禾味業(yè)的解釋為,提升銷(xiāo)量不是加大廣告投入的主要目的。“上半年的廣告投放主要是江蘇衛(wèi)視兩季的《新相親大會(huì)》,其主要訴求是提升品牌知名度,豐富品牌聯(lián)想,從而形成品牌資產(chǎn),提升銷(xiāo)量是間接需求,而且是一個(gè)長(zhǎng)期受益的過(guò)程。未來(lái),千禾將繼續(xù)優(yōu)化廣告投放策略,以達(dá)到更優(yōu)的效果。”千禾味業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)說(shuō)。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái),千禾味業(yè)投放的《新相親大會(huì)》等廣告,針對(duì)的主要是新生代消費(fèi)群體,但從效果來(lái)看,上述投放轉(zhuǎn)化率并不高,這也造成了銷(xiāo)售成本過(guò)高,吞噬利潤(rùn)的問(wèn)題。
高管減持,股價(jià)受挫
高管們似乎對(duì)千禾味業(yè)業(yè)績(jī)下滑早有準(zhǔn)備。自去年以來(lái),包括伍超群在內(nèi)的多位公司高管均多次減持公司股份。
Wind資訊顯示,從2020年初到去年2月底,伍超群減持50多次,累計(jì)套現(xiàn)超過(guò)10億元;千禾味業(yè)董事、伍超群的侄子伍建勇減持套現(xiàn)超過(guò)5.8億元。其他高管緊隨其后。數(shù)據(jù)顯示,千禾味業(yè)的董秘呂科霖、董事胡高宏在2020年6月分別減持了5.25萬(wàn)股、8.72萬(wàn)股;2020年7月,千禾味業(yè)披露公司董事、監(jiān)事、高管何天奎減持14.6萬(wàn)股,今年2月再減持16.9萬(wàn)股;2021年2月2日,千禾味業(yè)稱(chēng)公司董事、副總裁劉德華在1月29日減持30萬(wàn)股等。
對(duì)于為何在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的情況下,千禾味業(yè)的實(shí)控人、高管們瘋狂減持,千禾味業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“高管的減持是基于個(gè)人資金需求,不代表日常經(jīng)營(yíng)或團(tuán)隊(duì)發(fā)生變動(dòng),目前高管人員穩(wěn)定,未對(duì)公司產(chǎn)生影響”。
受業(yè)績(jī)下滑、股東減持影響,千禾味業(yè)股價(jià)連番受挫。2021年2月10日,千禾味業(yè)創(chuàng)出了51.37元的高價(jià),此后其股價(jià)一路下跌。
香頌資本董事沈萌表示,千禾味業(yè)股價(jià)大跌,與其中期業(yè)績(jī)不理想有著直接關(guān)系,再加上股東接連減持,更加重了資本市場(chǎng)對(duì)千禾味業(yè)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的擔(dān)憂。
“零添加”概念遇阻
業(yè)績(jī)下滑、高管減持、股價(jià)腰折……這難免讓業(yè)界質(zhì)疑,千禾味業(yè)的“零添加”概念不靈了?
資料顯示,千禾味業(yè)原名恒泰實(shí)業(yè),成立于1996年,起初主要產(chǎn)品是一種名為焦糖色的食品添加劑,2007年千禾味業(yè)首次提出“零添加”概念,以此概念來(lái)拓展中高端調(diào)味品市場(chǎng),并于2016年成功上市。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,“零添加”醬油占據(jù)了千禾味業(yè)醬油產(chǎn)品50%以上業(yè)務(wù)份額。
不過(guò),近年來(lái)國(guó)家在“零添加”方面有了更多監(jiān)管。2020年7月,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》稱(chēng):不得標(biāo)注“對(duì)于食品中不含有或者未使用的物質(zhì),以‘不添加’‘零添加’‘不含有’或類(lèi)似字樣強(qiáng)調(diào)不含有或者未使用的”。
在朱丹蓬看來(lái),企業(yè)所謂的“零添加”概念,在沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)背書(shū)的情況下,更多是一種噱頭。相關(guān)部門(mén)對(duì)市場(chǎng)上“零添加”一類(lèi)的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品監(jiān)管將進(jìn)一步收緊。而這對(duì)于超過(guò)50%的醬油產(chǎn)品是“零添加”概念產(chǎn)品的千禾味業(yè)來(lái)說(shuō),將產(chǎn)生較大的影響。
對(duì)此,千禾味業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng),“目前上述管理辦法尚未實(shí)施,具體內(nèi)容如何尚不清楚,公司將會(huì)密切關(guān)注,具體影響要根據(jù)總局公布實(shí)施的正式文件做進(jìn)一步評(píng)估”。
人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂。如果說(shuō)國(guó)家對(duì)“零添加”的監(jiān)管還尚未對(duì)千禾味業(yè)有明確的影響,那么業(yè)務(wù)規(guī)模與同行業(yè)可比上市公司有著一定差距將成為千禾味業(yè)當(dāng)下需要考慮的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示,A股醬油類(lèi)上市公司海天味業(yè)、中炬高新2020年?duì)I收分別為227.92億元、51.23億元,千禾味業(yè)營(yíng)收為16.93億元,不足海天味業(yè)1/10,也不及中炬高新一半。
“‘零添加’概念噱頭大于實(shí)質(zhì),難以撐起千禾味業(yè)高端化的護(hù)城河,在海天味業(yè)、中炬高新等調(diào)味品龍頭的擠壓下,其競(jìng)爭(zhēng)能力明顯不足,后續(xù)成長(zhǎng)也會(huì)乏力。隨著監(jiān)管的收緊,以及來(lái)自市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍攻,千禾味業(yè)的‘零添加’概念還能講多久,猶未可知。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。
(北京商報(bào)記者郭秀娟王曉)
關(guān)鍵詞: 業(yè)績(jī)下滑 股價(jià)腰斬 千禾味業(yè) 零添加
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