日前,頭頂光環(huán)的“國產(chǎn)美妝美國第一股”、完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了紐交所敲鐘之后的首份季度報(bào):2020年第四季度財(cái)報(bào)及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,基于美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,第四季度虧損超15億元。這不禁讓人懷疑:完美日記,還能完美下去嗎?
營銷費(fèi)用同比增兩倍
據(jù)逸仙電商發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期間該公司實(shí)現(xiàn)了營收大幅增長(zhǎng):營收達(dá)19.6億元,同比增長(zhǎng)71.7%;同期毛利13億元,同比增長(zhǎng)81.6%。然而,公司錄得的凈虧損也不容忽視:基于美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈虧損則為15.31億元,而去年同期基于美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤為4620萬元。對(duì)于公司業(yè)績(jī),逸仙電商稱,凈利潤虧損與公司加大品牌建設(shè)、營銷、研發(fā)以及線下門店投入有關(guān)。此外,新冠疫情也對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊憽?/p>
在完美日記品牌的崛起過程中,依托于社交媒體的營銷手段是其最重要的打法。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,逸仙電商仍然無法擺脫其對(duì)營銷的深度依賴:第四季度營銷費(fèi)用支出13.8億元,較去年增了兩倍多,可見力度之大。
研發(fā)費(fèi)用僅占1.3%
與高企的營銷費(fèi)用占比相對(duì)應(yīng)的,是研發(fā)費(fèi)用占比的嚴(yán)重不足。數(shù)據(jù)顯示,逸仙電商2020年第四季度的研發(fā)費(fèi)用為2560萬元人民幣,與該季度營收19.6億元相比,占比約為1.3%。而作為完美日記一直對(duì)標(biāo)的歐萊雅,根據(jù)其此前發(fā)布的2020年財(cái)報(bào),其研發(fā)費(fèi)用占比達(dá)到約3.4%。
暨南大學(xué)管理學(xué)院教授、廣東亞太電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)陳海權(quán)表示,隨著營銷從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向數(shù)字化營銷時(shí)代,營銷心理和消費(fèi)者行為都在發(fā)生變化。“但是營銷不能和產(chǎn)品分離,無論是什么樣的營銷模式,產(chǎn)品能力才是最基本的。數(shù)字化營銷更為精準(zhǔn),理應(yīng)讓產(chǎn)品更好。”陳海權(quán)教授說道。
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