隨著上市險企半年報披露完畢,備受行業(yè)關(guān)注的營銷員情況也隨之出爐。據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計,今年上半年四大上市險企壽險營銷員合計為406.8萬,其中,中國人壽、新華保險較年初出現(xiàn)微降,中國平安壽險營銷員微增,中國太保總?cè)肆t無年初可對比數(shù)據(jù)。
值得關(guān)注的是,今年上半年,險企營銷員產(chǎn)能及傭金普遍出現(xiàn)下滑,已經(jīng)影響了營銷員的收入。國壽股份總裁林岱仁表示,今年上半年公司季均有效人力雖受總?cè)肆芈溆绊懀^2017年年末小幅下降5.6%,但總體保持穩(wěn)定。他特別提到了人口老齡化問題對行業(yè)增員的不利影響。他強調(diào),由于勞動力供給緊張,就業(yè)渠道更多,以及保險業(yè)務(wù)發(fā)展放緩帶來的營銷員收入下降等因素,都為未來行業(yè)增員、留人帶來不小的挑戰(zhàn)。
四上市險企營銷員406.8萬
總體來看,據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計,上半年四大上市險企壽險代理人合計為406.8萬人。
從國壽股份來看,其上半年個險渠道隊伍規(guī)模達144.1萬人,季均有效人力雖受總?cè)肆芈溆绊懀^2017年年末的157.8萬人小幅下降5.6%,但總體保持穩(wěn)定。中國平安上半年的代理人規(guī)模達139.9萬人,較去年年末的138.6萬人,微增1.3萬人,其人工智能技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于代理人管理等場景。中國太保上半年代理人隊伍基本面保持穩(wěn)定,月均人力89.4萬人,其中月均健康人力和績優(yōu)人力分別為34.2萬人和17.5萬人。截至6月末,代理人總?cè)肆?3.9萬人。新華保險半年報顯示,上半年其個險渠道規(guī)模人力33.4萬人(今年年初為34.8萬人);月均舉績?nèi)肆?7.1萬人,同比增長2.6%;月均舉績率53.6%,同比提升0.5個百分點。
雖然今年上半年各險企壽險營銷員數(shù)量增減不一,但均通過各種方式加強營銷員管理,以提高產(chǎn)能,保持個險隊伍穩(wěn)定。
國壽股份提到,公司一方面繼續(xù)堅持擴量提質(zhì)的隊伍發(fā)展策略,另一方面進一步嚴格招募標(biāo)準,特別是強化年輕高素質(zhì)人才招募,持續(xù)優(yōu)化隊伍結(jié)構(gòu)、強化規(guī)范管理,主動解約低績效人員。此外,加快推進新人育成和主管培養(yǎng)體系化運作,持續(xù)提升管理效率,長期保障型產(chǎn)品銷售人力規(guī)模大幅增長,較2017年同期提升31%。
同樣,中國太保在半年報中提到,公司著重對代理人開展清虛工作,通過強化基礎(chǔ)管理和考核機制,持續(xù)夯實人力發(fā)展基礎(chǔ)。公司積極應(yīng)對長期以來形成的新保業(yè)務(wù)季度發(fā)展不均衡的挑戰(zhàn),在今年一季度負增長的不利局面下,采取強化保障型產(chǎn)品訓(xùn)練、加強業(yè)務(wù)節(jié)奏管控、創(chuàng)新產(chǎn)品等多項舉措推動業(yè)務(wù)均衡發(fā)展,二季度新保增速明顯回升。
新華保險也提到,2018年上半年,公司個險渠道圍繞“保費=規(guī)模人力×舉績率×人均件數(shù)×件均保費”的發(fā)展邏輯,借助“健康保險進萬家”等活動,全面提高隊伍銷售能力。截至2018年6月30日,個險渠道規(guī)模人力33.4萬人,同比增長0.3%;月均舉績?nèi)肆?7.1萬人,同比增長2.6%;月均舉績率53.6%,同比提升0.5個百分點。
險企營銷員傭金收入下滑
值得關(guān)注的是,從已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)來看,今年上半年,由于保費增速趨緩,上市險企壽險營銷員收入普遍出現(xiàn)不同幅度的下滑。
數(shù)據(jù)顯示,此前收入在業(yè)內(nèi)較高的平安壽險代理人首年規(guī)模保費為9453元/人均每月,同比下降24%;代理人個險新保單件數(shù)1.29件/人均每月,同比下降7.2%;代理人收入6870元/人均每月,同比下降4.8%。
中國太保半年報顯示,其保險營銷員每月人均首年傭金收入為1217元,較去年同期下降22.2%;保險營銷員每月人均壽險新保長險件數(shù)為2.22件,下降12.6%。“下一步,公司將加快轉(zhuǎn)型步伐,構(gòu)建個人業(yè)務(wù)增長新模式,從人力增長轉(zhuǎn)向人均產(chǎn)能提升,通過城區(qū)突破和科技賦能強化客戶經(jīng)營能力,推動全年新保業(yè)務(wù)實現(xiàn)均衡發(fā)展。”
新華保險也提到,今年上半年的月均人均綜合產(chǎn)能5187元(月均人均綜合產(chǎn)能=月均首年保費/月均規(guī)模人力),同比下降26.2%。
對于今年上市險企保險營銷員傭金及收入的負增長,業(yè)內(nèi)人士及券商研究員均認為,去年以來代理人隊伍持續(xù)擴張,但保險業(yè)務(wù)發(fā)展放緩,新單增速不及代理人增速,營銷員產(chǎn)能出現(xiàn)下滑,營銷員收入受到影響。
從行業(yè)層面來看,盡管壽險公司通過各種方式增加營銷員產(chǎn)能,但在券商分析師看來,我國營銷員的數(shù)量增長空間或?qū)⒂|及天花板,營銷員的成本也在逐年增加。
原保監(jiān)會此前披露的數(shù)據(jù)顯示,去年我國壽險營銷員人數(shù)已經(jīng)躍居全球第一。在強監(jiān)管后,2014年至2017年壽險行業(yè)個險業(yè)務(wù)迎來高速發(fā)展,其主要驅(qū)動力是營銷員規(guī)模的快速增長,2017年全行業(yè)營銷員人數(shù)達到806萬,較2014年增長1.4倍。
從營銷員占總?cè)丝诒戎祦砜矗?016年我國每萬人營銷員人數(shù)達到48人,遠超同期美國34人/萬人。安信證券首席分析師趙湘懷認為,與海外發(fā)達保險市場相比,我國壽險營銷員規(guī)模已經(jīng)達到很高水平,未來增長空間有限。
具體來看,2015年以來上市險企營銷員規(guī)模維持19%以上同比增速,營銷員規(guī)模穩(wěn)增長是壽險保費維持高增速的主要驅(qū)動力之一,與美國相比,營銷員規(guī)模已到達較高水平,近年來隨著營銷員成本逐年攀升,保費增長模式或?qū)⒂瓉砉拯c。
從成本來看,趙湘懷認為,險企營銷員成本創(chuàng)歷史新高。壽險營銷員規(guī)模的高速擴張帶來營銷員成本持續(xù)增長,A股四家上市保險公司平均手續(xù)費及傭金支出占營業(yè)支出比例自2013年的7%提升至2017年前三季度的13%。2013年以來A股四家上市險企手續(xù)費及傭金支出在營業(yè)支出中的占比逐年提升,2017年前三季度該占比達到10%以上,營銷員高增速對于公司帶來的負擔(dān)正在逐漸顯現(xiàn)。
“2017年全行業(yè)新單原保險保費收入15355億元,營銷員規(guī)模達到806萬人,假設(shè)營銷員每人每月成本為7000元,那么根據(jù)測算,2017年營銷員成本達到6778億元,在當(dāng)年新單保費中的占比達到44%。”趙湘懷表示。(記者 蘇向杲)
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