連交兩份“退步成績單” 格力電器自救大招能否挽回市場信心?

4月14日晚間，家電龍頭企業(yè)格力電器披露2019年業(yè)績快報和2020年一季度業(yè)績預(yù)告，數(shù)據(jù)顯示，2019年格力電器營業(yè)總收入2005.08億元，同比微增0.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤246.72億元，同比減少5.84%;2020年第一季度營業(yè)總收入207億元-229億元，比去年同期410億元約減少一半;歸屬上市公司股東的凈利潤13.3億元—17.1億元，比去年56.7億元同比下降70%—77%。

格力電器在公告中稱，2019年度家電行業(yè)表現(xiàn)良好，公司把握行業(yè)趨勢，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢，經(jīng)營業(yè)績保持穩(wěn)定，同時為建立誠信、公平的市場環(huán)境，公司于2019年第四季度開展了“百億大讓利”活動，讓利于市場。

這一定程度上也解釋了格力電器2019年凈利潤出現(xiàn)下滑的原因。

業(yè)內(nèi)人士認為，受疫情影響，2020年多數(shù)家電企業(yè)全年業(yè)績或都將出現(xiàn)下滑乃至虧損，而對于格力電器來說，除了考慮疫情的影響之外，公司2019年年報所出現(xiàn)的營收增長停滯、凈利潤下滑情況，也意味著空調(diào)市場正在逐步飽和，公司亟需改變產(chǎn)品線單一的現(xiàn)狀。

一季報營收“腰斬” 一季度凈利潤預(yù)降超7成

格力電器在公告中解釋，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復(fù)工復(fù)產(chǎn);一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實施預(yù)期影響，行業(yè)競爭進一步加劇，公司繼續(xù)實施積極的促銷政策。

值得注意的是，同日晚間格力電器發(fā)布的2019年年報顯示，即使沒有受到疫情影響，公司2019年的凈利潤仍同比下降5.84%。對于2019年凈利潤下滑的原因，格力電器解釋稱，是因為公司在第四季度開展了“百億大讓利”活動。但盡管第四季度開展了大讓利的促銷活動，格力電器公司全年實現(xiàn)的營業(yè)總收入為2005.08億元，較上年同期僅增長0.24%。

格力電器預(yù)計今年一季度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元—17.1億元，同比大降70%—77%。

格力電器稱，2020年第一季度，公司收入、利潤較上年同期顯著下降，主要原因如下：受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復(fù)工復(fù)產(chǎn);一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實施預(yù)期影響，行業(yè)競爭進一步加劇，公司繼續(xù)實施積極的促銷政策。

實際上，格力電器董事長董明珠日前在多個公共場合都談到了疫情對家電企業(yè)的影響，為公司一季度的業(yè)績下降打了不少“預(yù)防針”。3月17日在一個論壇上董明珠曾公開表示，在疫情之下，因為小區(qū)封閉式管理，服務(wù)人員不能上門為用戶安裝空調(diào);商場關(guān)門，也賣不了空調(diào)。今年2月格力電器基本沒有銷售，而往年2月都銷售一兩百億元。

拋出60億元回購 還欲再招5000名員工

格力電器4月12日晚間發(fā)布公告，擬用30億元至60億元自有資金回購股份，回購股價不超過70元/股，回購股份約占總股本0.71%~1.42%，回購期不超過12個月?；刭彽墓煞輰⒂糜趯嵤┕蓹?quán)激勵或員工持股計劃，進一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，確保公司長期經(jīng)營目標(biāo)實現(xiàn)。據(jù)了解，這是格力電器歷史上首次回購，幾乎在60億回購公告的同時，董明珠再出豪言，大幅度招聘5000名新員工。

除了回購計劃之外，4月10日晚，格力電器發(fā)布了關(guān)于債務(wù)融資工具獲準(zhǔn)注冊的公告，經(jīng)中國銀行間市場交易商協(xié)會同意，格力電器已注冊超短期融資券100億元、短期融資券30億元、中期票據(jù)50億元。

這樣的回購能否挽回市場信心?

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2020年一季度國內(nèi)空調(diào)行業(yè)零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，零售量、零售額分別同比下降46.6%和58.1%。而另一調(diào)研公司中怡康的統(tǒng)計顯示，2020年一季度，大家電主要品類線下零售額出現(xiàn)大幅下降，其中空調(diào)下滑幅度達60.8%。

作為空調(diào)的龍頭企業(yè)，格力電器產(chǎn)銷數(shù)據(jù)均優(yōu)于行業(yè)平均水平，而一季度數(shù)據(jù)顯示其下滑的幅度高出行業(yè)整體水平不少。(李僑域)

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