從“618”大數(shù)據(jù)看中國消費新活力 “品質(zhì)消費”漸成主流

“618”購物節(jié)期間，京東平臺累計下單金額達2015億元;天貓上百個國內(nèi)外品牌成交額超去年“雙11”，最高增長超40倍，110多家品牌成交額過億;截至18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%;19日0點前，拼多多平臺訂單數(shù)已超11億筆……

近日，記者匯總各大電商平臺陸續(xù)披露的交易大數(shù)據(jù)顯示，不斷創(chuàng)新高的交易額折射高質(zhì)量發(fā)展大背景下的中國經(jīng)濟新活力，更彰顯中國消費格局的悄然變化。

“品質(zhì)消費”漸成主流

“618”大數(shù)據(jù)再度彰顯中國消費升級趨勢。京東平臺高端旗艦手機單品銷量TOP20中，價格超過2999元的手機占據(jù)8席;華為品牌日當天，P30 Pro獲得單品銷量冠軍。5G技術(shù)發(fā)展帶來高速路由器的熱銷，18日當天前1小時銷量為去年同期的27倍。

除了滿足“剛需”的大家電，提升生活品質(zhì)的小家電也十分走俏。天貓數(shù)據(jù)顯示，電動牙刷在“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支，16小時銷量破40萬支。聚劃算平臺智能鎖銷售額同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。在網(wǎng)易考拉全球工廠店，無線吸塵器、家用射頻美容儀等商品成最受歡迎消費品類。

“服務(wù)型消費”展現(xiàn)巨大潛力

服務(wù)型消費商品在這個“618”強勢崛起。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，國際酒店類商品成交額同比增長7.6倍，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院問診量同比增長36倍，汽車安裝服務(wù)銷量同比增長105%。蘇寧在“618”期間推出主打快遞代收代寄、家電維修清洗的“1小時服務(wù)圈”，受到消費者歡迎……

從“買商品”到“買服務(wù)”，網(wǎng)絡(luò)零售逐漸走向線下，融入生活。不同產(chǎn)業(yè)間的邊界正在逐漸消失。

城鄉(xiāng)消費格局正在改變

拼多多數(shù)據(jù)顯示，一二線城市消費者正呈現(xiàn)“向下趨省、向上趨好”的消費趨勢，他們對最頂尖商品的需求旺盛，同時也是產(chǎn)地直發(fā)的平價農(nóng)產(chǎn)品最大的消費群體。

“以前是農(nóng)業(yè)農(nóng)民支持工業(yè)和城市，現(xiàn)在一二線城市居民通過電商平臺消費農(nóng)產(chǎn)品，這也是一種消費反哺。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤說。

在很多人的傳統(tǒng)觀念里，價格敏感型“小鎮(zhèn)青年”習慣了“9塊9”的低價貨，他們對更高的品質(zhì)有需求嗎?“618”大數(shù)據(jù)給出了不一樣的答案。

跑步機品牌億健推出千元跑步機“億健note”，在“618”天貓聚劃算上線后銷量一路攀升，購買者7成來自三至六線城市，風靡于北上廣深的健身熱潮，已經(jīng)吹到了中西部小鎮(zhèn)。據(jù)統(tǒng)計，“618”期間，聚劃算為品牌帶來3億以上新客，小鎮(zhèn)青年的品質(zhì)購物需求彰顯下沉市場廣闊空間。

“愛吃”“愛美”也是“生產(chǎn)力”

“吃貨”和愛美人士躋身消費新主力，消費升級趨勢下，“舌尖經(jīng)濟”和“美麗經(jīng)濟”正在成為拉動消費的新增長點。

京東生鮮18日銷售生鮮產(chǎn)品共計8500噸，成交額同比增長90%。6月16日第1小時，天貓售空140萬支棒冰，“吃貨”力量推動應(yīng)季水果桃子和車厘子成交額分別上漲307%和139%。蘇寧打出組合銷售，啤酒小龍蝦銷售同比增長356%……

網(wǎng)易考拉“618”開跑1小時，乳液面霜、面部精華和爽膚水在最受歡迎品類TOP5里占據(jù)三席;京東全球售主站美妝護膚類商品成交額同比增長412%;天貓美妝成交額同比增長70%以上，6月16日僅花59秒即成交額破億。不少男性消費者也在加入愛美大軍，“618”開場第一小時，京東男士面部護膚商品成交額同比增長287%。

亮眼消費數(shù)據(jù)的背后，是中國消費者生活方式和消費習慣的改變。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，透過“618”大數(shù)據(jù)可以看到，品質(zhì)化越來越成為消費主流。消費升級大趨勢下，對商家提出更高要求，如何進一步創(chuàng)新供給，更好滿足消費者對美好生活的需求，是所有電商和品牌下一步需要努力的方向。(記者 韓潔 王雨蕭 北京報道)

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