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精品力作寥寥無幾 國產動畫電影潛力可挖

時間:2018-06-06 14:24:25    來源:中國新聞出版廣電報    

原標題:國產動畫電影潛力可挖

動畫片是每個孩子的童年必備,但是,由于市場化的國產動畫發(fā)展歷程較短,國內動畫有些重量不重質,雖然中國動畫產量一度成為世界第一,但精品力作卻寥寥無幾。許多作品在益智和劇情方面,無法俘獲家長芳心,兒童動畫出現“斷檔”,在這一背景下,海外優(yōu)質內容,例如《小豬佩奇》,占據了中國動畫及衍生品的重要地位。

無論從文化認同,還是從意識形態(tài)層面而言,動畫及其衍生品的國產替代需求與趨勢客觀存在,而苦于動畫行業(yè)是“資金密集型+技術密集型+勞動密集型”的行業(yè),趕超需要時間與空間。

動畫國產化漸成趨勢

中國動畫行業(yè)自誕生起已有近百年,但市場化的歷程較短,未形成類似于國外的完整動畫產業(yè)鏈條。近年來,互聯網視頻網站崛起,覆蓋廣泛的用戶群體,為動畫內容提供新的發(fā)行渠道和廣闊的創(chuàng)作空間,并且視頻平臺對動畫的購片意愿日益加強,平臺和內容方各有所求,互利共贏。2015年至今,資本的進入為動畫產業(yè)解決了生存問題,加速了中國動畫行業(yè)的發(fā)展。

所謂動畫,是集資金、技術知識和勞動于一體的綜合藝術。動畫集合了多門藝術,創(chuàng)作一部動畫作品需投入大量的成本、新興的技術,同時需要綜合性的高端人才,其復雜程度和困難程度極高。

動畫作品的創(chuàng)作周期長、成本高,若背后無工業(yè)化體系支撐,一般投資者及創(chuàng)業(yè)者將面臨較大的風險。動畫作品(尤其是二維動畫)是一幀一幀畫出來的,工作量大且煩瑣,創(chuàng)作過程極其需要匠心。一般而言,一秒動畫需要24幅畫面,一分鐘動畫需要1440幅畫面,一小時動畫則需要86400幅畫面,這樣測算下來每創(chuàng)作一部12集(每集10分鐘左右)的動畫作品需要耗時1—2年。而制作成本方面,2D作品每分鐘需要4萬—6萬元,3D作品每分鐘需要3萬—5萬元,一部作品的成本大約在1000萬—1500萬元。因此,需要公司具有一定的投資眼光、風險承受能力以及多渠道變現能力。

彩條屋打造國產皮克斯

光線傳媒可以說是中國動畫電影行業(yè)布局最深的公司。

光線傳媒通過投資收購或是參股國內動漫公司的形式,跑步進入了動漫行業(yè)。早在2013年,公司董事長王長田就公開表示,公司未來目標很明確,就是要打造成“動畫片投資發(fā)行方面最大的公司”。

2015年10月,光線傳媒正式宣布成立全資孫公司彩條屋影業(yè),此后,光線傳媒通過投資收購等方式加碼動漫業(yè)務的腳步一直沒有停歇。

作品方面,光線傳媒系動畫電影持續(xù)發(fā)力,2016年引進《你的名字?!?國內票房5.76億元)、投資發(fā)行《大魚海棠》(國內票房5.65億元)、2017年投資發(fā)行《大護法》(國內票房8760萬元、豆瓣評分7.8分)。2017年年底,彩條屋公布了“神話三部曲”國產原創(chuàng)動畫計劃——《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《鳳凰》。在接下來的2018年暑期檔,作為中國首部青春題材動畫電影的《昨日青空》將上映。

2018年5月12日,彩條屋影業(yè)以自有資金3999.62萬元認購大千陽光本次發(fā)行的股票647.19萬股,本次認購完成后,彩條屋影業(yè)持有大千陽光20%股份,大千陽光成為彩條屋影業(yè)的參股公司。大千陽光為國內新三板公司,主要從事動畫影視創(chuàng)制一體化服務,具有優(yōu)秀的創(chuàng)作能力和豐富的行業(yè)經驗。公司本次投資大千陽光能夠完善動畫影視項目前后期制作全流程,有效整合市場上下游資源,完善產業(yè)布局,鞏固優(yōu)勢地位。

誠然,動畫與IP運營的商業(yè)模式(重心在于IP運營帶來的長尾衍生品收入)與動畫電影(更多的重心在于票房收入)的商業(yè)模式不盡相同,但是動畫電影亦是進軍動畫與IP板塊的一個很好的切入點。在動畫電影這一塊相對空白且極具潛力的市場,光線傳媒通過投資動畫制作公司將快速彌補其短板,再疊加其優(yōu)勢的發(fā)行能力,動畫版圖崛起可期。

奧飛娛樂潛心動畫產業(yè)鏈

雖然說優(yōu)質動畫的國產替代需求與趨勢存在,但最后能夠成為優(yōu)質的國產動畫內容的提供者及動畫IP運營方的,將是少數對動畫有較多沉淀的公司,例如奧飛娛樂。

奧飛娛樂股份有限公司以玩具業(yè)務起家,從動畫產業(yè)鏈下游的衍生品環(huán)節(jié)向上游延伸至動漫畫行業(yè),目前業(yè)務板塊已經具有較大規(guī)模,并實現了完整的產業(yè)鏈布局,成為國內首屈一指的動漫上市公司。

公司IP儲備豐富,具備IP開發(fā)及放大能力,擁有“超級飛俠”“萌雞小隊”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“貝肯熊”等知名IP,其中“超級飛俠”3年累計150億點擊量,“萌雞小隊”新媒體上線不到4個月點擊量已經突破20億,“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”和“鎧甲勇士”運營已超過10年。依托眾多知名IP,公司積極進行全產業(yè)變現,業(yè)務橫跨玩具、嬰童、授權、舞臺劇、主題樂園、教育等多元產業(yè)。

近年來,奧飛娛樂在美國建立了動畫研發(fā)中心、電影項目公司等,引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團隊,使內容與消費品創(chuàng)意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質技術、人才、資源,奧飛娛樂近年來持續(xù)加速拓展全球市場,海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設有分支機構,海外業(yè)務覆蓋超過40個國家和地區(qū)。

(作者系財通證券分析師)

關鍵詞: 力作 潛力 國產

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