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觀影市場也要有“百年樹人”的耐心

時間:2018-04-18 15:09:12    來源:中國新聞廣電出版報    

中國電影評論學(xué)會主辦的“堅(jiān)持文化自信,提升電影質(zhì)量”學(xué)術(shù)研討會4月在北京舉行。按照計劃,這個研討會應(yīng)該是在春節(jié)檔結(jié)束后的2月底舉行的,因?yàn)榭紤]到今年春節(jié)檔確實(shí)有點(diǎn)太火爆了,可能會使得人們沉溺于漂亮的票房數(shù)字和數(shù)據(jù)難以自拔,于是想觀察一下3月份的市場表現(xiàn)以后再開會。

好菜來得有點(diǎn)晚,但再晚也是好菜——2018年3月,一改2017年3月的低迷和沉寂,依然延續(xù)了賀歲檔春節(jié)檔的強(qiáng)勢。2018年前3個月的票房達(dá)到了202億元,增長幅度超過了40%,國產(chǎn)電影的市場份額則達(dá)到74%。筆者或許真的有點(diǎn)“小腳女人”的保守了,只要增幅超過了30%,就多少有點(diǎn)“恐高癥”。

在筆者看來,保持10%—20%的增長或許更符合中國電影的實(shí)際情況,太高或者太低未必符合中國電影的長遠(yuǎn)利益、根本利益。畢竟,中國電影存在著各種各樣的短板,從數(shù)量型向質(zhì)量型發(fā)展剛剛開始,滿足觀眾高質(zhì)量、多樣化、差異化觀影需求的能力不高,超越票房指標(biāo)的綜合性、科學(xué)化的評價體系還沒有建立起來……

對于中國電影而言,嚴(yán)重的問題還是觀眾問題——如何有效擴(kuò)展觀眾的觀影頻次,提升觀眾的觀影能力和觀影趣味,從觀眾層面保障中國電影質(zhì)量、品質(zhì)的提升,無疑是所有電影元素、電影要素中最艱難的事情,而這件事情無疑又是最容易被忽視、忽略或者不愿意去做的事情。“十年樹木,百年樹人”,觀眾培養(yǎng)和引導(dǎo)真的需要耐心、恒心,久久才能為功。足球需要從娃娃抓起,觀眾也需要從娃娃抓起,如果沒有“功成不必在我”的理念和胸懷,恐怕是做不成的。電影理論批評,最重要的就是要引導(dǎo)觀眾;中國電影評論學(xué)會,當(dāng)然也是責(zé)無旁貸。

關(guān)鍵詞: 市場

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