青島人愛“下館子”！去年青島外出就餐增速全國第一

剛剛過去的2018年是青島市民消費持續(xù)分級、城市生活不斷升級的一年，雙11和雙12連續(xù)引爆超強消費潛力。近日，阿里本地生活服務公司盤點了島城2018消費數(shù)據(jù)，記錄和還原了2018年島城本地生活消費的發(fā)展軌跡。數(shù)據(jù)顯示，2018年，青島人愛“下館子”，吃夜宵，點外賣，青島外出就餐增速全國第一，享受型消費力全國第9，數(shù)字化消費新體驗持續(xù)升級。

青島外出就餐增速全國第一

作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務平臺，阿里本地生活服務公司旗下的口碑和餓了么兩大本地生活平臺共覆蓋676個城市，有350萬商家入駐。

阿里本地生活數(shù)據(jù)顯示，2018年度，不論是餓了么APP上的外賣餐飲，還是口碑APP上的到店餐飲，都呈現(xiàn)消費總額大幅上漲的趨勢。青島市民外出就餐的熱情一如既往的高?？诒瓵PP數(shù)據(jù)顯示，青島市民外出就餐消費的增速，排名全國第一。

青島市民已經(jīng)越來越習慣于不用自己動手，就能享用美味的生活。餓了么數(shù)據(jù)顯示，2018年青島餓了么訂單數(shù)最多的一名用戶，全年一共下了1336筆訂單?？梢哉f這個用戶全年每天的三餐基本都被餓了么承包了。而全年在餓了么平臺交易額最高的用戶，共花費了10.8萬元。

此外，夜宵儼然已成為2018年青島市民三餐以外不可或缺的“第四餐”。餓了么和口碑兩個平臺數(shù)據(jù)顯示，青島成為全國夜宵消費力最強城市第18名。有意思的是，青島的男性市民對夜宵的喜好遠超女性，不論是外賣還是到店吃夜宵，貢獻度都遠超女性，達到近70%。

青島享受型消費力全國第9

與餐飲消費上漲的趨勢一致，2018年青島市民在享受型消費上的投入也出現(xiàn)大幅增長。在美食之外，越來越多的青島市民愿意把錢花在美容美發(fā)、娛樂、推拿等享受型消費上，不斷追求更舒適、便利的消費體驗。這也是在消費升級的大背景下，青島市民消費結(jié)構(gòu)往多元化發(fā)展的體現(xiàn)。

2018年，口碑APP上全國消費者的享受型消費總筆數(shù)同比增幅達到了27%。今年雙11和雙12期間，口碑APP里享受型服務套餐的購買筆數(shù)漲幅也最高，充分透露出城市生活不斷升級的趨勢。

以口碑APP統(tǒng)計到的一年中的人均消費次數(shù)來看，享受型消費排名前三的城市是：上海、杭州、南京。青島排名全國第9。而作為滿足市民放松養(yǎng)生訴求最具代表性的類目，足療按摩的消費不出意外很是火爆，從消費總額看，青島榮登最愛足療按摩城市第16名。

而在餓了么平臺上，青島鮮花綠植的外賣訂單筆數(shù)也增長明顯。每周為自己買一束花，已成了不少餓了么女性用戶日常生活的一部分。餓了么數(shù)據(jù)顯示，女性消費者對鮮花綠植訂單的貢獻達到了近70%。

市民偏愛數(shù)字化消費新體驗

消費力加強、消費結(jié)構(gòu)多元化乃至城市生活升級的背后，是2018年青島本地生活市場數(shù)字化進程的顯著提速。

2018年，手機點單、智慧餐廳等新科技在線下商家處迅速普及，而外賣平臺則推出了送藥、商超便利、鮮花綠植等滿足市民多種生活需求的半小時送上門服務。本地生活消費多場景的數(shù)字化、智能化，給市民帶來諸多便利、高效的服務體驗，也促進了市民的消費內(nèi)容愈發(fā)豐富，消費頻率不斷增加。

口碑APP數(shù)據(jù)顯示，青島消費者在餐廳用手機點單的筆數(shù)，近半年呈現(xiàn)月均增長82%的超高增速。對于不少上班族而言，走進一家餐廳后，落座同時打開手機掃碼點餐，已成為一種習慣。值得一提的是，50歲以上的“銀發(fā)族”絲毫沒有在數(shù)字化消費這條新潮的路上掉隊：使用手機點單的銀發(fā)族人數(shù)，青島是全國第四多的。

餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，這一年青島果蔬生鮮的訂單數(shù)增幅也很高，送藥上門作為2018年上線的功能，已經(jīng)成為很多市民的新選擇。

業(yè)內(nèi)專家也表示，本地生活市場的數(shù)字化升級，是城市網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的集中體現(xiàn)。而隨著城市的升級，數(shù)字化的消費新體驗也將惠及更多的城市居民，居民的消費潛力也將得到更大限度的激發(fā)。2019年，青島市民的生活會更便利、更優(yōu)質(zhì)。(白曉 王帥軍)

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